Abstract:
هدف کلی پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی بازاریابی چریکی در رابطه بین بازاریابی حسی و تبلیغات
محیطی مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در بین کارکنان شرکت ملی کشت و صنعت و دامپروری
پارس. این پژوهش از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش تحقیق توصیفی و پیمایشی می باشد. روش
گردآوری اطلاعات پرسشنامه، میدانی بوده و جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت ملی
کشت و صنعت مغان و دامپروری پارس تعداد ٧٥٠ نفر می باشد. روش نمونه گیری با توجه به جامعه آماری
در سطح شرکت مورد مطالعه به صورت تصادفی ساده خواهد بود. حجم نمونه اماری نیز به دلیل این که از
معادلات ساختاری استفاده خواهیم نمود مضربی از پرسشنامه تعداد ٣٨٠ نفر به دست آمد. به منظور
گردآوری اطلاعات جهت آزمون سئوالات تحقیق از سه پرسشنامه استاندارد استفاده خواهیم کرد.
پرسشنامه استاندارد بازاریابی چریکی (غلام حسین نبوی، ١٣٩٠ ) و پرسشنامه استاندارد تبلیغات محیطی
(علی هجری، ١٣٩٦ ) و پرسشنامه استاندارد بازاریابی حسی (عباس بازرگان، ١٣٩٠ ) استفاده شد. برای انجام عملیات مربوط به تجزیه وتحلیل داده ها از بسته های نرم افزاری spss و لیزرل استفاده نموده و جهت
تحلیل سوالات از روش مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که
بازاریابی حسی با تبلیغات محیطی کارکنان شرکت ملی کشت و صنعت و دامپروری پارس رابطه
معنی داری دارد. همچنین بازاریابی چریکی با تبلیغات محیطی کارکنان شرکت ملی کشت و صنعت و
دامپروری پارس رابطه معنی داری دارد و بازاریابی حسی با بازاریابی چریکی کارکنان شرکت ملی کشت و
صنعت و دامپروری پارس رابطه معنی داری دارد. و در نهایت نیزبازاریابی چریکی در رابطه بین بازاریابی
حسی و تبلیغات محیطی کارکنان شرکت ملی کشت و صنعت و دامپروری پارس نقش میانجی دارد.
Machine summary:
com چکيده هدف کلي پژوهش حاضر بررسي نقش ميانجي بازاريابي چريکي در رابطه بين بازاريابي حسي و تبليغات محيطي مصرف کنندگان کالاهاي ورزشي در بين کارکنان شرکت ملي کشت و صنعت و دامپروري پارس .
Jay Conrad Levinson چهارچوبي براي تبليغات محيطي در کشور و جامعه ما وجود دارد؟ در اين ميان اکثر توليد کنندگان در جامعه نيز خواستار آن هستند که با حداقل هزينه تبليغاتي در جامعه بيشترين تاثير را بر مصرف کنندگان از نظر حسي داشته باشند تا آنها را ترغيب به خريدن و در نتيجه فروش و سود بيشتر را براي خود به دنبال داشته باشند و از نظر آنها بهترين و کم هزينه ترين گزينه روي آوردن به بازاريابي چريکي و استفاده از بيلبوردها و بنر هاي داخل شهري است که عاملي که نبايد از آن غافل ماند و حتي جزء دغدغه هاي بسياري از همشهريان نيز مي باشد آيا شهروندان نيز از تبليغات محيطي دل خوش هستند؟ آيا از نظر شهروندان اين تبيغات محيطي به زيباسازي و چهره شهري و حتي بافت شهري ما آسيب ميرساند يا نه ؟ مساله اساسي ديگر اين است که بازاريابان براي فروش محصولات خود تا چه اندازه اخلاق و وجدان در کار را مد نظر ميدهند؟ آيا از نظر آنها تحريک احساست مصرف کنندگان در جهت فروش بيشتر محصولات خود ميباشد يا به اندازه ناچيزي هم که شده ميتوانند شرايط شاد و مهيجي را براي مصرف کنندگان ايجاد نمايند؟ اين ها جزء مسايلي هستند که بايد در اين پژوهش به آنها پرداخته شده و راهکارهاي عملياتي براي هر يک از فرضيه ها ارائه گردد.
ابزار مورد استفاده در اين پژوهش پرسشنامه هاي استاندارد ميباشد که روايي و پايايي آن نيز با استفاده از ضريب آلفاي کرونباخ محاسبه شده و مورد تاييد قرار گرفت در نهايت پس از تحليل داده ها به روش اماري معادلات ساختاري نتايج حاصل نشان داد که بازاريابي محيطي بر زيباسازي سطح شهر با ميانجي گري فروش کالاها رابطه مثبت و معني داري دارد.