تأثیرمؤلفه های هویت برند بر هم هویتی هواداران با برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران Journal Article

Writer: سجادی، سیدنصرالله ؛ خبیری، محمد ؛ جلالی فراهانی، مجید ؛

رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی تابستان 1396 - شماره 17 ، ب (Ministry of Science/ISC (‎16 page(s) - From 9 to 24 )

Keywords: فوتبال لیگ برتر هواداران هویت برند هم‌هویتی Fans Identification Brand Identity Football pro league

Abstract:

هدف از تحقیق حاضر مطالعۀ تاثیر مولفه‌های هویت برند بر هم‌هویتی هواداران با برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش پژوهش توصیفی-همبستگی و از نوع پیمایشی و کاربردی است و داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌های هویت برند کو (2009) و ترکیبی از پرسشنامۀ هم‌هویتی هوادار-تیم میل و اشفورث (1992) و ون و برنسکامب (1993) گردآوری شد. جامعۀ آماری تحقیق شامل هواداران تیم‌های پرطرفدار لیگ برتر فوتبال ایران بود که 266 نفر از آنها به‌طور تصادفی به‌عنوان نمونۀ آماری تحقیق انتخاب شدند. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرهای متخصصان مدیریت ورزشی و مدیریت بازرگانی تایید و پایایی پرسشنامه براساس آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامۀ این تحقیق 0/851 ارزیابی شد. چارچوب مفهومی پژوهش را یک مدل فرضی تشکیل می‌داد که دربرگیرندۀ عناصر هویت دیداری، هویت محصولی، هویت غیرمحصولی، هویت تجربی و هم‌هویتی هوادار-تیم بود و به‌منظور سنجش روایی و برازش مدل از روش مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد که براساس نتایج تحلیل مسیر، ارتباط متغیرهای این پژوهش تایید شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS نسخۀ 20 و AMOS نسخۀ 22 استفاده شد. براساس نتایج پژوهش، هویت دیداری، هویت تجربی، هویت محصولی و هویت غیرمحصولی برند، تاثیر مثبت و معناداری بر هم‌هویتی هواداران با برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران دارند.

The aim of the current study was to study the effect of brand identity elements on identification of fans with the brands of Iran football pro league clubs. The research method was descriptive–correlation, survey and practical. The data were collected by brand identity of Koo (2009) and a combination of fan-team identification scale of Meal & Ashforth (1992) and Wann & Branscomb (1993). The statistical population consisted of fans of popular teams in Iran football pro league and a sample (n=266) was randomly selected. The validity of the questionnaire was verified by viewpoints of experts in sport and marketing management and the reliability of the total questionnaire was found to be 0.851 according to Cronbach’s alpha. The conceptual framework of the current study was a model which involved visual identity, product identity, non-product identity, experience identity as well as fan-team identification. To measure the validity and fitness of the model, Structural Equations Modeling (SEM) was applied, and based on path analysis, the relationships of the study variables were verified. AMOS22 and SPSS20 were used for data analysis. The results indicated that visual identity, experience identity, product identity, as well as non-product identity had a positive and significant effect on fans’ identification with brands of Iran football pro league clubs.

Download citation file :
(پژوهیار, , , )

Download PDF
Downlaod HTML

Shortlink:

Page: