Abstract:
تفاعل بُعدان لتشكيل الإطار النظري والميداني لهذا البحثء وهما متطلبات الإيصائية الفردية الناجحة والتي تعد مدخلا مهما تعتمده المنظمات لتلبية الحاجات الفردية للزبائنء وهذا يكسب المنظمة ميزة تنافسية تميزها عن غيرها من المنظماتء و المزيج التسويقي من أجل توظيف عناصره لخدمة زبون واحد والعمل على إنتاج منتجات على وفق طلباته الخاصة. وكانت منظمات صناعة الأثاث المنزلي الأهلية في مدينة الموصل ميداناً لأجراء الجانب الميداني للبحث. من هنا سعى البحث الى تحديد إسهامات متطلبات الإيصائية الفردية الناجحة في المزيج التسويقي وبناءٌ على ذلك وزعت )35( استمارة استبيان على منظمات صناعة الأثاث المنزليء وتوصل البحث إلى مجموعة من الإستنتاجات وبناء عليها قدم البحث مقترحات منسجمة معها.
Two dimensions interacted to form the theoretical and empirical framework for this
search; they are the customerization successful requirements, which are considered an
approach whatever the organizations adopt in order to meet the customers' individual
needs, making the organization enjoys a competitive advantage that makes it
distinguishable from other organizations. The marketing mix is also to employ its elements
in order to serve one customer and producing products in accordance with the individual
specifications of the customer. The private organizations of furniture manufacturing in
Mosul City were the field of the empirical study. Therefore, the research aimed to identify
the contributions of the customerization successful requirements to the marketing mix. In
order to conduct this research, thirty five questionnaires were distributed to the private
organizations of furniture manufacturing. The research reached a set of conclusions, the
researchers, on this basis, submitted the relevant suggestions.