Abstract:
هدفت هذه الدراسة إلی التعرف علی اتجاهات المستهلک الأردنی حول تغلیف السلع التی یستهلکها وکیف یساهم هذا العنصر المهم فی النشاط التسویقی، حیث تسعی المنظمات التسویقیة علی اختلافها وتنوعها بالاهتمام المتزاید بهذا العنصر من خلال التأثیر فی سلوک وقناعة المستهلک سواء کان ذلک بإثارة دوافعه حول الشراء، الألوان، التصمیم، العبوة.... الخ. وزعت (90) استبانة علی بعض الأسر الأردنیة فی مدینة اربد تم اختیارها بصورة عشوائیة وتم استرداد ما یعادل (90%) منها، وتم تطبیق عدة أسالیب إحصائیة. وتوصلت الدراسة إلی عدد من الاستنتاجات منها أن هناک أهمیة کبیرة للتغلیف سواء کان من ناحیة المنتج او المستهلک، ویرکز المستهلکون علی الناحیة المعنویة والمعلوماتیة أکثر من الناحیة العملیة وأوصی الباحث بضرورة ترکیز الشرکات الأردنیة علی نواحی الرؤیا والوضوح والناحیة المعنویة وأبعاد التسویق الاجتماعی لأنه أصبح موضوعاً یستولی علی اهتمام ودوافع المستهلکین. الکلمات الدالة: التغلیف، الاتجاهات، الاتصال التوسیقی، الدوافع، الرؤیا والوضوح.
This study aimed at identifying. the Jordanian Consumer Trends on
Packaging Goods that are consumed, and how this important element
contributes to marketing activity. Various marketing organizations increased
their attention to this element: through affecting consumer behavior and
conviction, whether by raising the motivation on the purchase, color, design,
packaging ..
The researcher distributed 90 questionnaires to some Jordanian
families in Irbid. A city in northern Jordan, as a random sample, 90 of this
questionnaire .were . recovered of which were applied several statistical
methods.
The study concluded a number of conclusions, one of these is: there
is great importance to packaging, whether in terms of the producer or
consumer. Consumer focuses on moral and informative more than the
practical aspect. The researcher recommended that Jordanian companies
need to focus on aspects of vision and clarity, moral, and the dimensions of
social marketing because it-has become a subject that seizes the motives of
the interest of consumers.
Key Words: Packaging, Trends, Communication Marketing, Motives,
Vision and Clarity.