Abstract:
یهدف البحث إلی دراسة الواقع التسویقی فی منشآت الصناعات النسیجیة فی سوریة، ء من خلال التعرف علی الإطار الفکری للتسویق فیها کما ورد فی الأنظمة والقوانین والتشریعات، ومقارنته مع ما هو موجود فی کتب ومراجع الإدارة، حول المفاهیم والسیاسات التسویقیةء ومن ثم سبر المستوی الفعلی للأداء التسویقی فی المنشآت النسیجیة، والتعرض لأهم الخصائص والمیزات لهذه المنتجات واستراتیجیات تسویقهاء للتمکن من معرفة أهم المعوقات التی تواجه هذه المنشآت والتی تؤثر سلیاً علی کفاءة العملیة التسویقیة فیهاء ولهذه الغایة تم تقسیم البحث إلی قسمین أساسین: الأول: الإطار النظری الذی تناول الباحث فیه مفهوم تسویق المنتجات النسیجیة ومراحل تطوره ومداخل دراستهء والمزیج التسویقی لهذه المنتجات وأهم الاستراتیجیات المتبعة فی إنتاجها وتوزیعها وتسعیرها وترویجهاء هذا بالإضافة إلی دراسة دور ومکانة إدارة التسویق فی هذه المنشآت من حیث التخطیط والتنفیذ والرقابة. الثانی: القسم العملی الذی یتضمن دراسة میدانیة عن واقع التسویق فی المنشآت الصناعیة النسیجیة السوریة العامة و الخاصة من خلال المقابلات الشخصیة مع عدد من الإداریین فی عینة مختارة من المنشآأت، إضافة إلی توزیع استمارة استبیان تحتوی علی مجموعة من الأسئلة التی تشمل فرضیات البحث والتی تم توزیعها علی عینة من المد یرین التجاریین لشرکات نسیج عامة خاصتة فی محافظات دمشق وریفهاء ومن ثم تجمیع تلک البیانات ومعالجتها بطریقة علمیة مکنت الباحث من اختبار فروض البحث و التحقق من الفرضیات التی تم وضعها. واعتماداً علی مقارنة الدراسة النظریة مع ما التمسه الباحث من القسم العملی خلص إلی تحدید نقاط الضعف فی تسویق المنتجات النسیجیة السوریة و قم توصیات و مقترحات من شأنها إذا ما تم العمل بموجبها أن تساعد علی تجاوز نقاط الضعف الموجودة فی مؤسساتنا النسیجیة، وهذا ما قد یخدم مصلحة المنتج و المستهلک ویسهم فی زیادة التنمیة الاقتصادیة و الاجتماعیة.
This research seek to study the marketing state in the Syrian industrial textile
firms through understanding the mental framework of marketing as indicated in its orders,
laws, and legislations. Compared with information provided in management books and
references. The paper then studies performance in the textile firms. Also, we would
recognize the advantages and properties of its products, and its marketing strategies. We
also would recognize the difficulties that face these firms and negatively affect the
marketing process efficacy.
This research is divided into two parts: The first one is a theoretical study about the
concept of marketing of textile products, its development stages, its study entrances, and its
marketing mix. We would also recognize the most important strategies to be used in
producing, distributing, pricing, and promoting them. In addition, we would study the
marketing management of textile products (planning, implementing, and control). The
second one is a practical study of the marketing state in the Syrian textile firms through
personal interviews with a number of general managers and through distributing a
questionnaire to the merchandising managers of some public and private textile companies
in Damascus and its country side.
After collecting data, the researcher used scientific methods to handle data and to
experiment hypothesis.
In conclusion, the researcher could identify the weak points in marketing of the
Syrian textile products, and could introduce some suggestions and recommendations to
overcome This would serve the producer and consumer and increase social and economic
development.