Abstract:
هدف: این پژوهش با هدف آگاهی از رابطه پایش، بین مولفه‌های سواد اطلاعاتی کارشناسان بازاریـابی صـنایع تولیـدی بـا میـزان موفقیـت آنـان در بازاریابی با میزان موفقیت آنان در بازاریابی به انجام رسیده است. روش پژوهش: روش پژوهشی توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش کلیه کارشناسان بازاریابی صنایع تولید مواد غذایی شهر تهران است که دلیل وسعت جامعه آماری تعداد ٣٨٤ از آنان به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌های مربـوط بـه سـواد اطلاعـاتی از پرسش نامه سواد فناوری اطلاعات و ارتباطات کاتز و مک لین (٢٠٠٧) و برای سنجش میزان موفقیت کارشناسان در امر بازاریابی از پرسش نامه محقـق ساخته استفاده شده است. پایایی کلی پرسش نامه سواد اطلاعاتی بر اساس فرمول ضریب آلفای کرونباخ ٧٨/. و پایایی پرسش نامه محقق سـاخته ٠/٧٢ برآورد گردید. یافته: برای تجزیه وتحلیل داده‌ها در بخش آمار استنباطی بر ضریب همبستگی از فرمول پیرسون و برای تعیین نرمال بودن داده‌ها از آزمون کلموگروف اسمیرنف استفاده شده است. نتیجه‌گیری: نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بین سواد فنـاوری اطلاعـات و ارتباطـات و هریـک از ابعـاد آن (شـرح دادن، دسـتیابی، ارزشـیابی، مدیریت کردن، ترکیب کردن، خلق کردن و ارتباط برقرارکردن) با میزان موفقیت کارشناسان در امر بازاریابی رابطه وجود دارد.
Purpose: This study was conducted to know the relationship between monitoring the relationship between information literacy components of marketing experts in manufacturing industries with their success rate in marketing and their success rate in marketing .
Methodology: The research method is a descriptive survey of correlation type. The statistical population of the study is all marketing experts of food production industries in Tehran, due to the size of the statistical population, 384 of them were selected as a sample. Katz and McLean's (2007) ICT questionnaire was used to collect information related to information literacy and a researcher-made questionnaire was used to measure the success of experts in marketing. Overall reliability of the Information Literacy Questionnaire based on Cronbach's alpha coefficient formula / 78. And the reliability of the researcher-made questionnaire was estimated to be 0.72 .
Findings: Pearson's formula was used to analyze the data in the inferential statistics section on the correlation coefficient and Kolmogorov-Smirnov test was used to determine the normality of the data.
Conclusion: The results of the study showed that there is a relationship between ICT literacy and each of its dimensions (describing, achieving, evaluating, managing, combining, creating, and communicating) with the success of experts in marketing. has it .
(
, 
, 
)
