Abstract:
لازمه حضور در بازارهای دیگر کشورها توجه به متغیرهایی است که ریشه در فرهنگ کشورها، افکار ساکنین و باورهای ایشان دارد. بنابراین برندها برای حضور در بازارهای بین المللی علاوه بر ویژگیهای معمول، باید به عوامل دیگر توجه ویژهای داشته باشند. لذا، پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر گشودگی فرهنگی و ذهنیت جهانی بر قصد خرید استفاده کنندگان لوازم خانگی با تاکید بر نقش میانجی تصویر کشور مبدا انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان محصولات لوازم خانگی خارجی در شهر مشهد میباشد. حجم نمونه پژوهش براساس فرمول کوکران و با استفاده از روش نمونهگیری غیراحتمالی دردسترس390 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد لی و راب (2022) است که جهت تأیید پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده گردید که مقادیر بهدستآمده بیانگر تأیید پایایی و روایی پرسشنامه است. علاوه براین، روایی واگرا نیز مورد تأیید قرار گرفت، جهت تحلیل دادهها به روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزار پی ال اس نسخه 3 و اس پی اس اس نسخه 24 انجام پذیرفت. نتایج حاکی از آن است که گشودگی فرهنگی بر قصد خرید و تصویر کشور مبدا تاثیر معناداری دارد. همچنین، تصویر کشور مبدا بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد. علاوه براین، ذهنیت جهانی بر تصویر کشور مبدا تاثیر معناداری دارد اما اثر آن بر قصد خرید به صورت مستقیم تایید نگردید. در این تحقیق نقش میانجی تصویر کشور مبدا تایید شده است.
,in order to be present in international markets, brands should pay special attention to other factors in addition to the usual features.Therefore, the current research was conducted with the aim of analyzing the impact of cultural openness and global mindset on the purchase intention of home appliance users, emphasizing the mediating role of the image of the country of origin.The statistical population of the research is all customers of foreign home appliances products in Mashhad city.The sample size of the study was determined based on Cochran's formula and using the non-probability sampling method among 390 people.The data collection tool is the standard questionnaire of Lee and Rab (2022), which was used to confirm the reliability of the questionnaire from Cronbach's alpha and for the validity of the questionnaire, confirmatory factor analysis was used, and the obtained values indicate the confirmation of the reliability and validity of the questionnaire. In addition, divergent validity was also confirmed, and data analysis was done by structural equation method using PLS version 3 and SPSS version 24 software.The results indicate that cultural openness has a significant effect on the purchase intention and the image of the country of origin.Also, the image of the country of origin has a significant effect on the purchase intention.In addition, global mentality has a significant effect on the image of the country of origin, but its effect on purchase intention was not directly confirmed.In this research, the mediating role of the image of the country of origin has been confirmed.
Machine summary:
1995 ص ٦٩ - ٨٥ تحليل تاثير گشودگي فرهنگي و ذهنيت جهاني بر قصد خريد استفاده کنندگان لوازم خانگي با تاکيد بر نقش ميانجي تصوير کشور مبدا بهاره مکاري اصفهاني ١، وجيه هوشيار 2* تاريخ دريافت : ١٤٠١/١٠/١٧ تاريخ پذيرش : ١٤٠١/١٢/٠٣ چکيده لازمه حضور در بازارهاي ديگر کشورها توجه به متغيرهايي است که ريشه در فرهنگ کشورها، افکار ساکنين و باورهاي ايشان دارد.
لذا، پژوهش حاضر با هدف تحليل تاثير گشودگي فرهنگي و ذهنيت جهاني بر قصد خريد استفاده کنندگان لوازم خانگي با تاکيد بر نقش ميانجي تصوير کشور مبدا انجام گرفت .
لذا، پژوهش حاضر با هدف تحليل تاثير گشودگي فرهنگي و ذهنيت جهاني بر قصد خريد استفاده کنندگان لوازم خانگي با تاکيد بر نقش ميانجي تصوير کشور مبدا انجام گرفت .
در واقع اين پژوهش به دنبال آزمون فرضيه هاي ذيل است : ١- گشودگي فرهنگي بر قصد خريد استفاده کنندگان محصولات لوازم خانگي در شهر مشهد تاثير معنادار دارد.
٨٠ ـــــــــــــــ مديريت کسب وکارهاي بين المللي، سال ششم ، شماره ٣، پاييز ١٤٠٢ نتايج حاصل از فرضيه پنجم نشان ميدهد تصوير کشور مبدا بر قصد خريد محصولات لوازم خانگي در شهر مشهد تاثير معنادار دارد.
نتايج حاصل از فرضيه ششم نشان ميدهد تصوير کشور مبدا، تاثير گشودگي فرهنگي بر قصد خريد محصولات لوازم خانگي در شهر مشهد را ميانجيگري ميکند.
(2022), "International higher education brand alliance: the role of brand fit and world-mindedness", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 34 No. 2, pp.