Abstract:
استهدفت الدراسة الکشف عن اثر المتغیرات الاجتماعیة والاقتصادیة فی عملیة اتخاذ القرارات الاستهلاکیة بالاسرة المصریة. وتحددت مشکلة الدراسة المراد بحثها فی تحلیل القرارات الاستهلاکیة بالاسرة، وذلک عن طریق تحدید المتغیرات الاجتماعیة والاقتصادیة الموثرة علی اتخاذ تلک القرارات، والیای مدی تساهم تلک المتغیرات ـ التی تعدها الدراسة الراهنة متغیرات مستقلة ـ فی صیاغة وتشکیل القرارات الاستهلاکیة داخل النسق الاسری. وقد اجریت الدراسة المیدانیة علی بعض الاسر المصریة التی تنتمی الی مستویات اجتماعیة واقتصادیة متنوعة فی منطقتین عشوائیتین تنتمیان الی محافظة الجیزة، وذلک من خلال سحب عینة غیر عشوائیة (قصدیة) بلغ عددها (188) اسرة من الاسر فی مناطق الدراسة المختارة، وتم التعامل مع الازواج او الزوجات لجمع البیانات من اسر عینة الدراسة، باعتبار کل منهم یعبر عن اتجاهات افراد الاسرة الاستهلاکیة. وخلصت الدراسة الی ان قرار الانفاق فی الاسرة فی منطقتی الدراسة یرتبط بالمستوی التعلیمی للزوجین، ویرتبط بصورة اساسیة بالذکور سواء اکان الزوج او الابن الاکبر، وکلما کان المستوی التعلیمی للزوج مرتفع کان اکثر تحکما فی قرارات الاستهلاک داخل النسق الاسری.
The study aimed to detect the impact of social and economic variableson consumer decision-making process of the Egyptian family. And identified research problem to be examined in this study in the analysis of consumer decisions to the family, and by identifying the social and economic
variables affecting those decisions, and to what extent contribute to these variables prepared by the current study, the independent variables in shaping consumer decisions within the family
pattern. The field study was conducted on some Egyptian families that belong
to a variety of social and economic levels in two randomized belong to the
Giza governorate, and through the nonrandom sample withdrawn (Purposive)
numbered (188) family of households in the selected study areas, has been
dealing with couples or wives to collect data from a sample of the study families,
as each of them expresses the consumer trends of family members. The study
concluded that spending in the family’s decision in the areas of study related
to the educational level of the couple, associated mainly males, either the
husband or the eldest son, and whenever the level of education is high for the pair
was more control over their consumption decisions within the family pattern.