Skip to main content

قدرت رسانه‌های اجتماعی بر تاثیرگذاشتن روی نیت خرید مشتریان و وجهه برند Journal Article

Writer:

، ملی (‎8 page(s) - From 864 to 871 )

Keywords: وجهه برند رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻧﯿﺖ ﺧﺮﯾﺪ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه

Abstract:

رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺮای ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﻪ ﮐﺎر ﻣﯽروﻧﺪ، اﻣﺎ ﭼﺎﻟﺶ اﺻﻠﯽ ﺟﺬب و ﺗﺮﻏﯿﺐ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن اﺳﺖ. در اﯾﺮان، ﻣﻮاﻧﻌﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺧﺪﻣﺎت ﺿﻌﯿﻒ و اﻃﻼﻋﺎت ﻧﺎدرﺳﺖ رﺷﺪ ﺗﺠﺎرت اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ را ﻣﺤﺪود ﮐﺮدهاﻧﺪ. ﺑﺎ درک ﺑﻬﺘﺮ ﻧﯿﺎزﻫﺎی ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن و ﻋﻮاﻣﻞ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻣﻮﺛﺮﺗﺮی اراﺋﻪ داده و اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن را ﺟﻠﺐ ﮐﻨﻨﺪ. اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ، ﯾﮏ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﻣﺮوری رواﯾﺘﯽ1 اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﺮ ﮐﻠﻤﺎت ﮐﻠﯿﺪی ﺷﺎﻣﻞ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، ﻧﯿﺖ ﺧﺮﯾﺪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن، وﺟﻬﻪ ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﺎﺛﯿﺮ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه" و ﻧﻮﺷﺘﻦ ﺗﻌﺪادی ﺗﺮﮐﯿﺐ2 آﻣﺎده ﺷﺪه ﮐﻪ ﻧﺘﯿﺠﻪی ﺧﻼﺻﻪی ده ﻣﻘﺎﻟﻪی دﯾﮕﺮ اﺳﺖ. رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺎ ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﺳﺮﯾﻊ و ارﺗﺒﺎط ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ، اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن را ﺟﻠﺐ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ. ﺗﺎﯾﯿﺪ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ از ﻃﺮﯾﻖ ﻧﻈﺮات ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﺤﺘﻮای ﮐﺎرﺑﺮان، ﺗﺼﻤﯿﻢﮔﯿﺮیﻫﺎی ﺧﺮﯾﺪ را ﺗﻘﻮﯾﺖ ﻣﯽﮐﻨﺪ. ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ و ﻫﻤﮑﺎری ﺑﺎ اﯾﻨﻔﻠﻮﺋﻨﺴﺮﻫﺎ ﻧﯿﺰ ﻧﯿﺖ ﺧﺮﯾﺪ را اﻓﺰاﯾﺶ ﻣﯽدﻫﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ، رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺑﺮﻧﺪ را ﺑﺎ ﮔﺴﺘﺮش ﭘﯿﺎم و دﺳﺘﺮﺳﯽ ﺑﻪ ﺑﺎزارﻫﺎی ﺟﺪﯾﺪ اﻓﺰاﯾﺶ ﻣﯽدﻫﻨﺪ و ﺑﺎ اﯾﺠﺎد ﺟﻮاﻣﻊ ﻣﺠﺎزی و ﻣﺤﺘﻮای ﺗﻌﺎﻣﻠﯽ، وﻓﺎداری ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن را ﺗﻘﻮﯾﺖ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.

Page: Noor Dictionary
864


Sign in / Sign up

You need Enter to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.

Sign in
Sign up

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



Sign in / Sign up

You need Enter to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.

Sign in
Sign up

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



Sign in / Sign up

You need Enter to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.

Sign in
Sign up

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



Sign in / Sign up

You need Enter to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.

Sign in
Sign up

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



Sign in / Sign up

You need Enter to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.

Sign in
Sign up

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



Sign in / Sign up

You need Enter to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.

Sign in
Sign up

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .