سرمقاله: پنجره های کوچک Editorial

"اینسرنوشت تمام تولیدکنندگانی است که از یک پنجره کوچک تنها افق محدود بازار ملی را پیش‌رودارند. شکل‌گیری برندهای ملی ایران نیز در چند دهه گذشته براساس همین فریبندگیبوده است. امادل بستن به بازار چند ده‌میلیونی در رقابت فزاینده برندهای جهانی دوام چندانینخواهند داشت. برندهای خارجی برای محصولات و خدماتی که تنها بازار داخلی را هدفگرفته‌اند،شرایط بسیاری ناپایداری را فراهم می‌کنند. برندهای جهانی براساس مدیریتی استراتژیک شکل گرفته و اداره می‌شوند. این نگرشاستراتژیک بازارهایی فراتر از بازار محدود ملی را پیش‌رو دارند و آرام‌آرام به ارزش‌های جهانیتبدیل شده و در ذهن مصرف‌کنندگان قاره‌ها اثراتی ماندگار برجا می‌گذارند. برند مفهومی در هم تنیده بوده و ماندگاری بر ذهن مخاطبان را هدف گرفته است. برندهای جهانی ره‌آورد نگرشی استراتژیک بوده و سازوکارهای شناخته شده سنتی درشکل‌گیری آن‌ها موثر نیست. نباید فراموش کرد که هیچ بازار ملی مصون از نفوذ برندهای جهانی نیست. برند ازهمان آغاز باید در چارچوب نگرشی فراملی شکل گرفته و بازار جهانی را پیش‌رو داشته باشد."