چکیده:
هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و ذکر چالش های برندسازی آسیا می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک "اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و
متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد." و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برند ها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است
که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند. در بسیاری از بازار ها، برند هویت ویژه ای برای یک محصول می آفریند و آنها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلاع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد.
خلاصه ماشینی:
مدل هاي اندازه گيري ارزش ويژه برند: ميتوان گفت دو رويکرد کلي براي درک ارزش ويژه برند وجود دارد: مدل هاي مبتني بر مشتري: روش هاي مبتني بر مشتري، به دو گروه تقسيم ميشوند: روش هايي که ادراک مشتري را مد نظر قرار ميدهند (ابعاد ادراکي) مانند آگاهي از برند، ارتباط با برند و يا کيفيت ادراک شده از برند؛ و روش هايي که رفتار مصرف کننده را مورد بررسي قرار ميدهند (ابعاد رفتاري) همچون وفاداري برند (٢٠٠٥:١٣٣ .
گام بعدي ايجاد اعتماد است ، که براي مشتريان افزايش ارزش ويژه برند را در بخش هاي آميخته بازاريابي اندازه گيري ميکند.
فرضيات : کيفيت درک شده از برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان دارد.
وفاداري به برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان تجاري دارد.
000 تعداد آماره آزمون سطح معنا داري آزمون فرضيات تحقيق فرضيه اول : کيفيت درک شده از برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان دارد.
فرضيه H٠: کيفيت درک شده از برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان ندارد.
فرضيه H١: ب کيفيت درک شده از برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان دارد.
يعني کيفيت درک شده از برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان دارد.
فرضيه دوم : وفاداري به برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان تجاري دارد.
فرضيه H١: وفاداري به برند ارتباط مستقيم با ارزش ويژه نام و نشان تجاري دارد.
يعني ارتباط معناداري بين وفاداري به برند با ارزش ويژه نام و نشان تجاري دارد.