نقش نرم‌افزار اجتماعی «تلگرام» در تبلیغات دوازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری از منظر رای دهندگان مقاله

نویسنده: مهدی زاده طالشی، سید محمد ؛ خالدیان، اقبال ؛ فردوسی، مهراوه ؛

مطالعات رسانه های نوین تابستان 1396 - شماره 10 ، الف (وزارت علوم/ISC (‎39 صفحه - از 1 تا 39 )

کلیدواژه ها: تبلیغات شبکه اجتماعی «تلگرام» انتخابات دوازدهم ریاست جمهوری ایران 12th presidential election Iran Advertising Telegram Social network انتخابات تلگرام انتخاب

fa en

چکیده:

هدف عمده‌ای که این مقاله در پی آن بود، بررسی نقش نرم‌افزار اجتماعی تلگرام در تبلیغات دوازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری ایران است. برای رسیدن به این هدف، با رجوع به آراء اساتید و صاحبنظران حوزه رسانه و جامعه‌شناختی، پدیده نرم‌افزار اجتماعی «تلگرام» را مطالعه می‌کند. صاحبنظران با نمونه‌گیری خوشه‌ای و هدفمند، انتخاب گردید. چارچوب نظری حول نظریات تبلیغات و اقناع، برجسته‌سازی و استفاده و رضامندی انتخاب شده است. نتایج در دو بخش توصیفی و استنباطی بررسی و تشریح شده است. نتایج توصیفی در محورهای چهارگانة میزان استفاده پاسخگویان از اینترنت (خیلی زیاد)، میزان استفاده از نرم‌افزار اجتماعی تلگرام (زیاد)، دلایل استفاده از نرم‌افزار اجتماعی تلگرام (کسب اطلاعات و آگاهی از اوضاع اجتماعی و سیاسی) و نقش نرم‌افزار اجتماعی تلگرام در تبلیغات انتخابات دوازدهم ریاست‌ جمهوری بررسی شده است. نتایج تبیینی نشان می‌دهد که بین جلب توجه به انیمیشن‌ها و ویدیوهای تبلیغاتی «تلگرام» و شرکت در انتخابات، رابطه معناداری وجود دارد. بین کارکردهای نرم‌افزار اجتماعی «تلگرام» (شبکه‌ای بودن، در دسترس بودن، سرعت بالا) و انتشار پیام‌های تبلیغاتی کاندیداهای انتخابات رابطه معناداری وجود دارد. بین جذابیت شعارها و تبلیغات نامزدها در «تلگرام» و شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد. بین استفاده از نمادها و نشانه‌ها در تبلیغات کاندیداها و احزاب در «تلگرام» و شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد. بین انتشار پیام‌های افراد صاحب نفوذ سیاسی در تبلیغات انتخاباتی در «تلگرام» و شرکت در انتخابات رابطه ی معناداری وجود دارد. بین اعتماد به تبلیغات در «تلگرام» و شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد.

خلاصه ماشینی:

) در تبلیغات نرمافزار اجتماعی تلگرام تا چه اندازه در جلب نظر شما نقش داشت ؟ درصد 14/3 57/1 28/6 0 100 22 استفادهازچهرههای مشهور درتبلیغات فراوانی 55 55 274 0 384 نرمافزار اجتماعی تلگرام تا چه اندازه در جلب نظر شما نقش داشت ؟ درصد 14/3 14/3 71/4 0 100 23 با توجه به ظاهر زیبای تبلیغات در فراوانی 55 164 164 0 384 تلگرام، این شبکه تا چه اندازه توانست در تصمیم شما برای انتخاب و رأی دادن اثرگذار باشد؟ درصد 14/3 42/9 42/9 0 100 24 تا چه اندازه شعارهای انتخاباتی در فراوانی 0 55 274 55 384 تلگرام باعث شد انتخاب نامزد مورد نظر را نسبت به تبلیغات رسانه های سنتی ترجیح دهید؟ درصد 0 14/3 71/4 14/3 100 25 شما به چه اندازه تبلیغ های منتشر فراوانی 220 164 0 0 384 شده در نرمافزار اجتماعی تلگرام را با دیگران به اشتراک گذاشتید؟ درصد 57/1 42/9 0 0 100 26 به نظر شما تبلیغات نامزدها واحزاب در فراوانی 0 164 164 55 384 نرمافزار اجتماعی تلگرام به چه اندازه برای کسب اطلاعات نقش داشت ؟ درصد 0 42/9 42/9 14/3 100 27 تا چه اندازه از سرعت دسترسی به فراوانی 110 55 164 55 384 دیدگاههای نامزدها و احزاب که از طریق تبلیغات تلگرام منتشر گردید راضی هستید؟ درصد 28/6 14/3 42/9 14/3 100 ٢٨- در جریان انتخابات دوازدهم ریاست جمهوری بیشتر چه نوع پیامهای تبلیغاتی را در تلگرام مشاهده نمودید؟ جدول ٦- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب قالب پیامهای تبلیغاتی قالب پیام تبلیغاتی فراوانی درصد فراوانی متن تبلیغاتی 55 14/3 عکس 55 14/3 انیمیشن 0 0 تیزر 54 14/3 ترکیبی 220 57/1 عمده دلایل جذابیت نرمافزار اجتماعی تلگرام چند رسانه ای بودن آن است که همزمان هم متن دارد و هم تصویر.

دریافت فایل ارجاع :
(پژوهیار, , , )

دانلود PDF
دانلود HTML

لینک کوتاه:

صفحه:

ورود / عضویت

برای مشاهده متن مقاله و یا دانلود آن لازم است وارد پایگاه شوید. در صورتی که عضو نیستید از قسمت عضویت اقدام فرمایید.

ورود