چکیده:
در حال حاضر، در جامعۀ ایران، تبلیغات یکی از نخستین و اساسیترین ابزارهای رشد و توسعۀ صنایع بهشمار میآید و صنعت ورزش از این قاعده مستثنا نیست؛ از این رو، برآن شدیم تا عوامل تبلیغاتی در بازاریابی ورزشی بررسی کنیم. روش پژوهش حاضر از نوع پیمایشی است که با استفاده از پرسشنامۀ محققساخته، انجام شده است. جامعۀ آماری این پژوهش، دانشجویان ورزشکار شهر تبریز هستند که 180 نفر از آنان با استفاده از فرمول مورگان، بهعنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی(کولموگروف ـ اسمیرنوف، دوجملهای و آزمونt ) استفاده شد. یافتههای نتایج نشان داد، تبلیغاتی که با انیمیشن، عکس و موزیک همراه باشد و نیز تبلیغاتی که از رادیو، مجله و سایر رسانهها اعلام میشود بر بازاریابی ورزشی تاثیر مستقیم و معنیداری دارند. ورزش بهعنوان وسیلهای محرک در بازار محصولات عمل میکند و بازاریابی ورزشی، طیف وسیعی از مخاطبان را به خود اختصاص داده است؛ درحالیکه بسیاری از اصول بازار تجاری، ورزش را بهعنوان یک مفهوم ناب، برای ثبات بازار خود بهکار میبرند.
.
Now in Iran advertising is one of the first and most basic tools of industrial development
and the sports industry is no exception. So, we decided to study the elements of sports marketing
advertisement. This method is a survey which is used by a research-made questionnaire.
Statistical population of this research is the athlete student of Tabriz which180 numbers
of them are considered as sample by the Morgan formulas. For data analysis, descriptive
and inferential statistics is used. Results showed that the advertisements which is associated
with animation, image and music, and also the Advertising which announce by radio
and magazines and other media have a direct and significant relationship with marketing
sports. Sports continue to be an exciting area to market products. Sports marketing command
a huge audience. While many of the traditional marketing principles apply, sports offer
a unique context due to the intense loyalty.