چکیده:
برند پایدار در مباحث توسعه پایدار گردشگری یک نوآوری است که علاوه بر جنبه‌های نوآورانه نوعی کشف
فرصت‌های جدید برای سودآوری اقتصادی با رویکرد پایداری فضاهای محیطی جهت توسعه و حفاظت نیز
هست. برندسازی مقصدهای گردشگری ساحلی با توجه به عوامل چهارگانه پایداری (اکولوژیکی» فرهنگی-
اجتماعی» اقتصادی و نهادی) به‌قصد آموزش, الهام بخشی» آینده‌نگری» رعایت حقوق ذینفعان و انگیزه‌های
متقابل انجام می‌شود. منظور از این نوع برندسازی دستیایی به ثبات» کارآمدی» اعتماد و تصویر بهینه در ذهن
مخاطب است به‌نحوی که مقصده هویتی متمایز از سایر مقصدها پیدا کند. هدف از این نوع برندسازی نیز ایجاد
تعهد» حس وفاداری و ترجیح گردشگران درگزینش مقصد است. انجام این مهم فرآیندی پیچیده است که
افزون بر تحلیل وضع موجود» نیازمند آینده‌نگاری و تحلیل ساختاری با توجه به پیشران‌ها و عدم قطعیت‌ها برای
ارائه الگوی مطلوب است.
این پژوهش درصدد ارائه الگوی مطلوب برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی بوده و به روش
توصیفی - تحلیلی و خبره محور با تکنیکک آینده‌نگاری در منطقه ساحلی چابهار با مشارکت ۳۴ خبره ( در حوزه
گردشگری و آینده‌نگاری آشنا به منطقه موردمطالعه) انجام شده است. برای این منظور ابتدا فهرست نهایی
پیشران‌های مژثر (۶۴ پیشران) استخراج شد که شامل ۱۱ پیشران اکولوژیکی»۲۰ پیشران فرهنگی- اجتماعی» ۱۵
پیشران اقتصادی و ۱۸ پیشران نهادی می‌شود. پس‌ا زآن روابط بین پیشران‌ها موردبررسی قرار گرفته» متغیرهای
کلیدی شناسایی و میزان سازگاری عوامل تاثیرگذار و تاثیرپذیر استخراج شده است. برمبنای نتایچ به‌دست آمده
پنج سناریواصلی تدوین و به لحاظ سهولت کار در سه سطح محلی» ملی و بین‌المللی معماری شدند. درنهایت نیز
الگوی مطلوب برای یک بازه زمانی بیست ساله» در قالب‌های «گذار با رویکرد بازسازی و بهبود»» «میانی با
رویکرد با زآفرینی حداقلی» و «مطلوب با رویکرد بازآفرینی حداکثری» ارائه گردیده است.
This research was Expertise-Oriented and is conducted with aim of foresight sustainable branding of coastal tourism destinations via an illustrative-analyzing method. This research makes an effort to response this question that what is the best scenario for the sustainable branding of coastal tourism destination? To do so, after extracting and customizing required indexes and propulsions, variables and the relationships among them were checked, key variables were detected and adoption degree of influential and impressive items was extracted. Then deterministic or effective and two-sided variables, risks, objectives, results, exceptions and sustainable branding adjustment variables were extracted and main scenarios authored according to them and architectured in three local, national and international levels. Also, 3 scenarios are presented with topics of “A transition with a reconstruction and improvement approach”, “Medium with a minimalistic retrieval approach” and “Optimal with a maximum retrieval approach”.
خلاصه ماشینی:
“Tourism destination brand image development e an analysis based on stakeholders' perception: a case study from Southland”, Journal of Vacation Marketing, 20(3), 110-125 Baker, M.
(
, 
, 
)
