چکیده:
امروزه اهمیت برند در خرید برخی مشتریان تا آنجاست که اغلب تصور میشود بهجای کالا مشتری میخواهد برند را خریداری کند. در این مطالعه در پی شناسایی ذهنیت افراد از برند، ابتدا برند را بر اساس کهنالگوها بررسی کرده و ضمن تعیین شخصیت کهنالگوی برندهای مختلف موردمطالعه در پژوهش، بر اساس مشخصه بارز آنها در بین مردم ، مشخص خواهد شد هر کهنالگو برای چه برندی و یا در چه گروه از محصولات مناسبتر است. با انجام نظرسنجی که شامل 55 مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به روش پدیدارشناسی است معروفترین برندها بین مردم شناسایی گردید و کهنالگوی مرتبط با این برندها بر اساس نظرات مصاحبهشوندگان و مشخصههای بارز برندها شناسایی و تعیین شدند. با توجه به نتایج بهطورقطع نمیتوان تعیین کرد که همه برندهای موجود در یک گروه از محصولات، دارای شخصیت یکسانی هستند بلکه هر برندی ویژگیهای خود را دارد که باعث ایجاد یک شخصیت خاصی برای آن برند شده و نشاندهنده یک کهنالگوی معین است. اهمیت توجه به کهنالگوها و پیوند آنها با اعماق ناخودآگاه مصرفکنندگان، در این پژوهش نشان میدهد کهنالگوها سبب ادراک کاملتری از برند در ذهن مصرفکنندگان شده که میتواند در برندسازی تأثیرات ماندگاری بر جا گذارد.
Nowadays, the importance of the brand in purchasing is to the extent that the customer wants to buy the brand instead of the product. In this study, in order to identify people mentality of the brand, first the brand was examined based on archetypes and while determining the archetype personality of different brands studied in the research, based on their Obvious characteristics among people, it will be determined for Which brand or in which group of products each archetype is more suitable . The most famous brands were identified among the people by conducting a survey that includes fifty-five deep semi-structured interviews using phenomenological methods, and the archetypes associated with these brands were identified and determined based on the opinions of the interviewees and the obvious characteristics of the brands. Based on the results, it is not possible to determine for sure that all brands in a product group have the same personality, but each brand has its own characteristics that creates a special character for that brand and represents a certain archetype. The importance of paying attention to archetypes and their connection with the deep subconscious of consumers, in this study shows that archetypes have led to a more complete understanding of the brand in the minds of consumers, which can have lasting effects on branding.
خلاصه ماشینی:
درصد شناخت مردم از هر برند برند درصد برند درصد برند درصد شناخت شناخت شناخت اپل ١٠٠% يک و يک ٩٢% عاليس ٨٦% بيک ٦٠% لي ٩٨% رولکس ٧٩% کفش ملي ٥٢% سوني ٥٥% سامسونگ ٩٨% ميهن ٧١% ايران ٩٧% گلرنگ ٩٤% خودرو هاکوپيان ٦٢% کاله ٨٣% ماکسيم ٦٩% تک ٥٩% دانشگاه ١٠٠% بنز ٩١% آزاد گلي ٦٢% آدي داس ٩٦% چاکلز ٨٨% فاميلا ٧٥% دلپذير ٨٠% ماي ٧٨% گراد ٦٦% مينو ٩٠% محسن ٩٤% آوازه ٨٩% شنل ٦٥% پاکسان ٧٣% منبع : پژوهشگر ساخته بر اساس نتايج پژوهش در مرحلــه بعــد خلاصــه اي از هــدف پــژوهش بــراي مصــاحبه شــوندگان توضـيح داده شـد و تصـاوير ١٢ کهـن الگـوي يونـگ بـه آن هـا نشـان داده و مختصري از هر کهـن الگـو بـراي هـر يـک بيـان گرديـده شـد سـپس بـراي مشــخص کــردن تصــوير شخصــيت کهــن الگوهــا بــراي هــر برنــد در ذهــن مصاحبه شـوندگان از آن هـا خواسـته شـد هـر برنـد را هـر طـور کـه دوسـت دارند و با آن ارتباط برقرار مـيکننـد توصـيف کننـد و بـراي هـر برنـد چنـد مشخصـه بـارز کـه باعـث متمـايز شـدن و برتـري آن برنـد از ديگـر برنـدها شــده اســت بيــان کننــد.