چکیده:
در این تحقیق به بررسی رفتار مصرف کنندگان و بررسی تاثیر خصوصیات فردی (یعنی تمایل به متفاوت بودن با بقیه و گرایش به سمت برندهای خارجی) و خصوصیات مختص برند (یعنی کیفیت درک شده و ارزش احساسی) بر قصد خرید کالاهایی با برند خارجی در مقایسه با کالاهایی با برند داخلی پرداخته میشود. کلا" 850 نفر مصرف کننده ایرانی در برآورد شرکت داشتند. که روش تحقـیق از نـظر هـدف کاربردی و از نـظر روش علی از شـاخه پیمایشی میباشد که ابزار گردآوری پرسشنامه و نمونهگیری از نوع تصادفی ساده و برای تعیین حجم نمونه ازطریق فرمول کوکران انجام شده است. این تحقیق با استفاده از مدل معادله ساختاری به بررسی ارتباط میان متغیرها پرداخته و به نتایج زیر دست یافته است. نیاز به منحصربه فرد بودن مصرف کنندگانبر گرایش به کالاهای خارجی تاثیر گذار است. با افزایش گرایش به کالاهای خارجی، مصرف کنندگان کیفیت و ارزش احساسی برندهـای خارجی را بهتر میداننـد. و هر چه پذیرش کیفیت درک شده و ارزش احساسی برندهای خـارجی افـزایش یابد قصد خریـد برندهای خارجی در مصرف کنندگان افزایش مییابد و از نظر مصرف کننده متغیر ATFP به PQ اهمیت بیشتری دارد.
In this study we examined customers behavior and the effect of individual characteristics (it means tendency to be different from others and tending to foreign brands) and brands characteristic(it means perceived quality and emotional value) on intention to buy goods with foreign brands in comparison with goods that have local brands. There are 850 customers in Iran that cooperate in this estimate.studyis to be applied and is of surveying type It used from questionnaire and sampling by Kokran formula. This study examind relationship between variables by structural equation model and reached to following this result. Need to be individual among customers is effective in tendency to foreign goods. Increased in tendency to foreign goods,canses customers think that foreign brands quality and emotional value are better. increased acceptance of foreign brands perceived quality and emotional value results in an increase in buying foreign brands.