چکیده:
هدف پژوهش طراحی و اعتباریابی الگوی فضای کسب‌وکارهای نوپای دیجیتال مبتنی بر تجارت بصری بود. روش تحقیق آمیخته اکتشافی است. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان دانشگاهی و فعالان متخصص در حوزه کسب‌وکارهای نوپای دیجیتال بود. در بخش کیفی از نمونه‌گیری هدفمند به شیوه گلوله‌برفی و قضاوتی و در بخش کمی از شیوه نمونه‌گیری تصادفی ساده براساس فرمول حجم نمونه کوکران بطور تصادفی تعداد 110 نفر از مدیران شرکت‌های کسب‌و‌کار دیجیتال در استان گلستان برای آزمون مدل انتخاب شدند. ابزار تحقیق در بخش کیفی، مصاحبه با خبرگان و در بخش کمی، پرسشنامه بود. روایی در بخش کیفی از معیارهای تائیدپذیری، قابلیت اطمینان، انتقال‌پذیری، قابلیت اعتبار و در بخش کمی از روایی محتوایی و روایی سازه بهره گرفته شد. پایایی در بخش کیفی از دو روش بازآزمون و روش توافق درون‌موضوعی بین کدگذاران و در بخش کمی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده و مورد تأیید قرار گرفتند. در بخش کیفی مقوله‌های مشابه در یکدیگر ادغام و در نهایت 75 داده کلی حاصل شد. در مرحله بعد داده‌های کدگذاری شده در قالب کدگذاری محوری 32 مقوله و 14 مقوله انتخابی طبقه‌بندی شدند. مدل کیفی تدوین شده در قالب پرسشنامه مورد آزمون قرار گرفت. در بخش کمی با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی، مدل مورد بررسی قرار گرفته و برازش مدل تجربی تعیین گردید. به‌طور کلی نتایج مدل ساختاری نشان داد که مدل پیشنهادی از اعتبار کافی برخوردار است که با استفاده از نرم‌افزار pls مدل معادلات ساختاری تحلیل شد و برازش مدل‌های اندازه‌گیری، ساختاری وکلی مدل مورد تأیید قرارگرفت.
The purpose of this research was to design and validate a digital business space model based on visual commerce. The research method is heuristic. The statistical population in the qualitative section included academic experts and activists specializing in the field of digital start-ups. In the qualitative part of targeted sampling by snowball and judgment method and in the quantitative part of simple random sampling method based on Cochran's sample size formula, 110 managers of digital business companies in Golestan province were randomly selected to test the model. The research tools in the qualitative part were interviews with experts and in the quantitative part were questionnaires. Reliability In the qualitative part, two methods of retesting and the method of internal agreement between the coders were used and in the quantitative part, Cronbach's alpha coefficient was used and confirmed. In the qualitative part, similar categories were merged and finally 75 general data were obtained. In the next step, the encoded data were classified into 32 categories and 14 selected categories in the form of axial coding. In the quantitative part, using confirmatory factor analysis, the model was examined and the fit of the experimental model was determined. In general, the results of the structural model showed that the proposed model has sufficient validity that the structural equation model was analyzed using pls software and the fit of the measurement, structural and general models of the model was tested.
(
, 
, 
)
