چکیده:
در پژوهش حاضر به بررسی ارتباط علی بین متغیرهای برندسازی اصلی و استراتژی های بازاریابی بین المللی پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش نیز شامل کلیه مدیران و کارکنان شرکت کاله آمل می باشند که تعداد کل جامعه آماری ۱۹۵ می باشد. برای انتخاب نمونه با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران تعداد ۱۳۰ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و مورد بررسی قرار گرفتند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها در گروه پژوهش های توصیفی- همبستگی قرار دارد که برای بررسی فرضیه های پژوهش از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS۲۳ و Smart PLS بهره گرفته شد. نتایج به دست آمده در پژوهش حاضر نشان می دهد ارتباط علی بین طراحی استراتژی های بین المللی بازاریابی با متغیرهای گرایش به برند، عملکرد برند، عملکرد بازاریابی بین المللی برند، تعهد بین المللی برند، جایگاه یابی برند، تناسب محیط بازاریابی و کنترل فعالیت های برندسازی بین المللی وجود دارد اما این ارتباط در مورد طراحی استراتژی های بین المللی بازاریابی با ویژگی های جمعیت شناختی مورد تایید قرار نگرفت.
خلاصه ماشینی:
روایی و پایایی سازه ها نتایج بررسی روایی و پایایی سازه های پژوهش در جدول (١) آمده است : جدول (١) روایی و پایایی سازه ها سازگاری ترکیبی اعتبار همگرا (به تصویر صفحه رجوع شود) با توجه به برآورد مقادیر ضریب تعیین در جدول (١) که اصلی ترین شاخص اعتبار مدل در معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی است ، مشاهده می شود که ٩٣/٥٤ درصد از تغییرات در استراتژی های بازاریابی بین المللی توسط متغیرهای مستقل مدل توجیه و تبیین پذیر است .
جدول (٢) تحلیل عاملی سازه های استراتژی های بازاریابی بین المللی گویه بار عاملی خطای برآورد آماره معنی داری(به تصویر صفحه رجوع شود) با توجه به بارهای عاملی برآورد شده برای سازه های این متغیر مشاهده می شود که تمامی بارهای عاملی بزرگ تر از مقدار تجربی ٠/٦ بدست آمده اند و مهم تر از آن آماره های آزمون معناداری این سازه ها در تبیین مفهوم استراتژی های بازاریابی بین المللی بزرگ تر از مقدار بحرانی ١/٩٦ به دست آمده که نشان از معناداری آنها در توجیه تغییرات این عامل دارد.
جدول (٥) تحلیل عاملی سازه های عملکرد بین المللی برند گویه بار عاملی خطای برآورد آماره معنی داری(به تصویر صفحه رجوع شود) با توجه به بارهای عاملی برآورد شده برای سازه های این متغیر مشاهده می شود که تمامی بارهای عاملی بزرگ تر از مقدار تجربی ٠/٦ به دست آمده اند و آماره های آزمون معناداری این سازه ها در تبیین مفهوم عملکرد بین المللی برند بزرگ تر از مقدار بحرانی ١/٩٦ به دست آمده که نشان از معناداری آنها در توجیه تغییرات این عامل دارد.