چکیده:
بیان مسئله: ساختار پیام‌رسانی تبلیغات تجاری با توجه به نوع دریافت و پذیرش فرهنگ اجتماعی هر کشور تعیین میشود. فرهنگ جامعه می‌تواند نقش تعیین کننده‌ا‌ی در شیوه تبلیغات تجاری، روش‌های تولید و استعاره‌های آن داشته باشد. در این پژوهش، به بررسی شیوه تبلیغات تجاری در دو شهر تهران و بغداد از کشور ایران و عراق، به عنوان دو جامعه متفاوت پرداخته میشود و ارتباط بین فرم‌ها، نحوۀ انتخاب و ترکیب‌بندی برخی از آثار تبلیغاتی این دو شهر بررسی میگردد و به این پرسش‌ها که ویژگی بارز عناصر بصری تشکیل‌دهندۀ تبلیغات تجاری تهران و بغداد چیست و با توجه به سابقۀ فرهنگی مشترک در خط و نوشتار و دین مشترک تفاوت‌ها و شباهت‌های تبلیغات تجاری در تهران و بغداد، بازتاب چه ویژ‌گی‌هایی در این دو جامعه است؟هدف: پژوهش حاضر با بررسی عناصر تبلیغات تجاری، در پی شناخت تأثیر فرهنگ بر خروجی فرم‌های تبلیغاتی دو شهر تهران و بغداد است.روش پژوهش: رویکرد این جستار، کیفی و روش ارائه آن توصیفی وتحلیلی و با اتکاء به اطلاعات میدانی و منابع کتابخانه‌ای است.یافته‌ها: یافته‌های این پژوهش نشان میدهد نوشتار در تبلیغات شهر تهران نقش زیباییشناختی بارزی را در تبلیغات ایفا کرده و حروف شامل نوعی وحدت در فونت‌های به‌کار رفته است؛ در حالی که در تبلیغات شهر بغداد، تأکید بر حاکمیت تصویر، در تبلیغات تجاری است و این موضوع، تأثیر بسزایی در ایجاد جاذبه در جهت اهداف کاربردی و زیباییشناسی تبلیغات دارد؛ همچنین هر دو شهر از نظر بصری و فرهنگی، تحت تأثیر تبلیغات مدرن و روند آن قرار دارند.
Problem Definition:
The structure of commercial advertising messaging is determined according to the type of reception and acceptance of the social culture of each country. The culture of society can play a decisive role in commercial advertising style, production methods, and metaphors. In this research, the commercial advertising style in the two cities of Tehran and Baghdad from Iran and Iraq, as two different societies, is investigated, and the relationship between the forms, the method of selection, and composition of some of the advertising works of these two cities are investigated. Moreover, this study seeks to answer the following questions: «What is the distinctive feature of the visual elements that comprise the commercial advertisements of Tehran and Baghdad?» and «Considering the common cultural background in calligraphy and writing, and the common religion, what characteristics in these two societies are reflected in the differences and similarities of commercial advertisements in Tehran and Baghdad?»
Objective
By examining the elements of commercial advertising, the present research seeks to know the effect of culture on the output of advertising forms in Tehran and Baghdad.
Research Method
The approach of this research is qualitative and its presentation method is descriptive and analytical, relying on field data and library sources.
Results
The findings of this research show that the text in the advertisements of Tehran has played a significant aesthetic role in the advertisements and the letters are a kind of unity in the fonts used. While in the advertising of Baghdad, the emphasis is on the dominance of the image in commercial advertising, and this issue has a significant effect in creating attraction toward the practical and aesthetic goals of advertising. Also, both cities are visually and culturally influenced by modern advertising and its trends.
خلاصه ماشینی:
در این پژوهش ، به بررسی شیوه تبلیغات تجاری در دو شهر تهران و بغداد از کشور ایران و عراق ، به عنوان دو جامعه متفاوت پرداخته میشود و ارتباط بین فرم ها، نحوة انتخاب و ترکیب بندی برخی از آثار تبلیغاتی این دو شهر بررسی میگردد.
یافته ها: یافته های این پژوهش نشان میدهد نوشتار در تبلیغات شهر تهران نقش زیباییشناختی بارزی را در تبلیغات ایفا کرده و حروف نوعی وحدت در فونت های به کار رفته است ؛ در حالی که در تبلیغات شهر بغداد، تأکید بر حاکمیت تصویر، در تبلیغات تجاری است و این موضوع ، تأثیر بسزایی در ایجاد جاذبه در جهت اهداف کاربردی و زیباییشناسی تبلیغات دارد؛ همچنین هر دو شهر از نظر بصری و فرهنگی ، تحت تأثیر تبلیغات مدرن و روند آن قرار دارند.
ماهیت تبلیغات تجاری، به داده های فکری و ساختاری و به بسیاری از عوامل دیگر وابسته است ؛ از جمله عواملی که مربوط به جامعه و محیط فرهنگی و اعتقاداتی که طراح در روش ها و ابزارهای خود اتخاذ میکند تا از یک طرف ، ارتباطی بین ایده و موضوع و از طرف دیگر، ارتباط بین سبک بیان و مخاطب ایجاد کند؛ بر این مبنا، برآنیم که به بررسی سبک تبلیغات تجاری در بغداد و تهران بپردازیم .
٤. فروشگاه اینترنتی: سبک این تبلیغ (تصویر ١٠) واقع گرایانه به روشی فانتزی است که از طریق فرم های تصویرسازی شده به روشی ساده ملاحظه میشود.
در اغلب فونت های به کار رفته در تبلیغات تهران ، از فونت حروف هویت سازمانی محصول مورد تبلیغ در شکل های سان سریف مدرن استفاده شده است .
(
, 
, 
)
