چکیده:
تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل برندسازی در تولید اجتماعی در جهت بهبود عملکرد صنعت پوشاک داخلی انجام شده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، توسعهای و از لحاظ نوع روش، توصیفی- اکتشافی است. دادههای کیفی مورد نیاز از طریق مصاحبه گردآوری شده است. تعداد مشارکتکنندگان با استفاده از روش نمونهگیری نظری، 20 نفر از فعالان عرصه تولید اجتماعی در صنعت پوشاک داخلی بوده است. جهت طراحی مدل برندسازی در تولید اجتماعی در جهت بهبود عملکرد صنعت پوشاک داخلی از استراتژی گراندد تئوری با رهیافت استراوس و کوربین استفاده شده است. بر اساس نتایج کدگذاری باز و محوری، عوامل شبکههای ارتباطات، پویایی صنعت، اهداف و انگیزههای برندسازی، انجمنهای تولید اجتماعی و حمایتهای بالادستی، از جمله عوامل علی میباشند. ظرفیتهای مشارکت، توسعه برند، بسترهای حقوقی و قانونی، ساختارسازمانی چابک، ظرفیتهای آموزشی برندسازی و قابلیتهای ایده پردازی در برندسازی، در دسته الزامات قرارمیگیرند. چالشهای مالکیت حقوقی، چالشهای مدیریتی، چالشهای برنامهریزی و تحولات غیرقابلپیشبینی، از جمله عوامل مداخلهگر محسوب میشوند. همچنین، تولید سفارشی، بهبود کیفیت خدمات، بهبود روابط با بازار هدف، توسعه فعالیتهای پژوهشی در زمینه برند، افزایش چابکی سازمان، توسعه ایدهها در جهت افزایش قدرت برند، توسعه شبکههای مشارکت و ادغام تولیدکنندگان اجتماعی خرد از جمله مهمترین راهبردها هستند. کاهش هزینهها، افزایش سودآوری، برنامهریزی بهینه و توسعه کانالهای ارتباطات ازجمله مهمترین پیامدهای مدل پژوهش میباشند.
The present study aims to design a brand model in the social manufacturing efficiency of the domestic clothing industry. The present study has a descriptive-explanatory design. The qualitative data required for the interview were collected from social manufacturing activists in the textile industry. Sampling in this study was done using theoretical sampling method. To design a brand model in the social production efficiency of the domestic clothing industry, Strauss and Corbin’s grounded theory was used. Based on the results of open and axial coding, the factors of communication networks, industry dynamics, branding goals and motivations, social production associations and authorities’ support are among the causal factors. Capacities of participation, brand development, legal frameworks, agile organizational structure, training capacities of branding and ideation capabilities in branding are in the category of requirements. Legal ownership challenges, management challenges, planning challenges and unpredictable developments are among the intervening factors. Also, custom manufacturing, improving the quality of services, improving relations with the target market, developing brand research activities, increasing organizational agility, developing ideas to increase brand power, developing partnership networks and integrating micro-social producers are among the most important strategies. Reducing costs, increasing profitability, optimal planning and development of communication channels are among the most important consequences of the research model.