تاثیر مسئولیت اجتماعی بر ارزش ویژه برند باشگاه پرسپولیس تهران ساجده سادات مرتضوی مقالة

مؤلف: مرتضوی، ساجده سادات ؛ الهی، علیرضا ؛ اکبری یزدی، حسین ؛

همایش پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی و چهارمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی (‎17 صفحة - من 1582 إلی 1598 )

الکلمات المفتاحية: ارزش ویژه برند مسئولیت اجتماعی تداعی برند آگاهی از برند هواداران

خلاصة:

صنعت ورزش حرفه ای دنیا درسال اخیر بر مسئولیت اجتماعی ورزش تمرکز خاصی کرده است که نوع دوستی یا کارهای بشردوستانه یکی از عناصر کلیدی مسئولیت اجتماعی به حساب می آید. به طور کل مسئولیت اجتماعی به عنوان یک ابزار برای بهبود تصویر سازمان های ورزشی، ارزش ویژه برند آنها، وفاداری به برند و درک عموم از آن مورد توجه صنعت ورزش و عوامل اجرایی آن قرار گرفته است از این رو هدف کلی پژوهش حاضر تعیین تاثیر مسئولیت اجتماعی باشگاه فوتبال پرسپولیس بر ارزش ویژه برند بود. با توجه به اهداف تعیین شده روش پژوهش حاضر از نوع علی بودکه به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش تماشاگران باشگاه های فوتبال می باشد که برای تکمیل پرسشنامه ها از تماشاگران باشگاه پرسپولیس تهران به عنوان نمونه استفاده شد. این پژوهش به لحاظ هدف از نوع پژوهش های کاربردی و از نوع تحقیقات همبستگی با استفاده از مدل معادلات ساختاری می باشد. به دلیل عدم دسترسی به پایگاه های مربوط به کلیه تماشاگران باشگاه پرسپولیس، تماشاگرانی که برای دیدن مسابقه ی این تیم در استادیوم آزادی حضور یافته بودند به عنوان جامعه در دسترس در نظر گرفته شدند. جهت تعیین حجم نمونه ابتدا یک مطالعه مقدماتی(به صورت اینترنتی) در میان هواداران و تماشاگران تیم پرسپولیس صورت گرفت و سپس انحراف معیار مربوط به مطالعه مقدماتی استخراج و در فرمول حجم نمونه کوکران گذاشته شد. با توجه به نتیجه، حداقل تعداد نمونه مورد نیاز برابر با 270 عدد برآورد شد و برای کاهش خطای اندازه گیری 276 پرسشنامه به صورت اینترنتی)انلاین( میان تماشاگرانی که سابقه حضور در ورزشگاه و تماشا بازی های پرسپولیس تهران را داشتند پخش و جمع آوری شد . به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از پرسشنامه مسئولیت اجتماعی که ترکیبی از سه پرسشنامه مسئولیت اجتماعی بود که یک سوال از پرسشنامه مسئولیت اجتماعی واکر و همکاران) 2010 (، دو سوال از پرسشنامه مسئولیت اجتماعی مارین و همکاران( 2009 ) و پنج سوال از پرسشنامه مسئولیت اجتماعی جانگ و همکاران( 2015 ) بود، استفاده گردید.برای ارزیابی مولفه های ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگران راس و همکاران(2008 ) استفاده شد. به منظور بررسی پایایی پرسشنامه ها تعداد 45 پرسشنامه به صورت تصادفی در بین تماشاگران به صورت انلاین پخش و پایایی کل پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 87 /. و 71 /. به ترتیب برای مسئولیت اجتماعی و ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگران گرفته شد. به علاوه، اعتبار سازه)تحلیل عاملی) ابزار اندازه گیری به کمک تحلیل عاملی تاییدی و با استفاده از مدل معادلات ساختاری تایید شد. داده های به دست آمده با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون همبستگی پیرسون و مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. تجزیه تحلیل یافته های پژوهش نشان داد که به طور کلی بین مسئولیت اجتماعی باشگاه پرسپولیس تهران و ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگران ارتباط علی مثبت و معناداری وجود دارد. با عنایت با یافته های تحقیق حاضر می توان راهکارهایی را جهت تعیین تاثیر مسئولیت اجتماعی و ارزیابی تاثیر این استراتژی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگران، به عنوان مشتریان اصلی باشگاه های فوتبال فراهم نمود.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول