خلاصة:
امروز صنعت تبلیغات به ویژه تبلیغات تلویزیونی که به مثابه یکی از اساسی ترین گسترش دهندگان جریان مصرف زدگی محسوب می شود، توجه خود را شدیدا معطوف به کودکان و نوجوانان نموده تا بدین شکل از کودکان به عنوان مجرایی برای انتقال پول خانواده ها به جیب شرکت ها و تولیدکنندگان کالاهای مصرفی استفاده نمایند. البته پیامدهای چنین صنعتی تنها به این مورد خلاصه نمی شود؛ شکاف بین والدین و کودکان، تغییر الگوهای زندگی و بالاخره تهدید سلامت کودکان از دیگر پیامدهای این گونه تبلیغات محسوب می شود.امروز صنعت تبلیغات به ویژه تبلیغات تلویزیونی که به مثابه یکی از اساسی ترین گسترش دهندگان جریان مصرف زدگی محسوب می شود، توجه خود را شدیدا معطوف به کودکان و نوجوانان نموده تا بدین شکل از کودکان به عنوان مجرایی برای انتقال پول خانواده ها به جیب شرکت ها و تولیدکنندگان کالاهای مصرفی استفاده نمایند. البته پیامدهای چنین صنعتی تنها به این مورد خلاصه نمی شود؛ شکاف بین والدین و کودکان، تغییر الگوهای زندگی و بالاخره تهدید سلامت کودکان از دیگر پیامدهای این گونه تبلیغات محسوب می شود.
ملخص الجهاز:
"مردم کوچک، تجارت بزرگ جاناتان رو1 و گری راسکین2 چکیده: «پل کورنیت» رئیس شرکت تبلیغاتی «کیدشاپ» که تخصص اصلی اش در حوزه بازاریابی کالاهای مصرفی خاص کودکان است، نقشه هایی برای جلب بیشتر کودکان به چنین محصولات و کالاهایی در سر می پروراند.
«کارل هرمن» معاون ارشد رئیس شرکت تبلیغاتی «گری» در این باره می گوید: « ما باید در سراسر ساعات روز و در هر نقطه ای یعنی در مدارس، بازار و در فیلم ها، کودکان را به خود جلب نماییم و در واقع، بایستی به تار و پود زندگی آن ها مبدل شویم.
منبع: نشریه ode ـ آگوست 2003 ________________________________________ 1 1- Jonathan Rowe 2 2- Gary Ruskin مردم کوچک، تجارت بزرگ جاناتان رو1 و گری راسکین2 چکیده: «پل کورنیت» رئیس شرکت تبلیغاتی «کیدشاپ» که تخصص اصلی اش در حوزه بازاریابی کالاهای مصرفی خاص کودکان است، نقشه هایی برای جلب بیشتر کودکان به چنین محصولات و کالاهایی در سر می پروراند.
«کارل هرمن» معاون ارشد رئیس شرکت تبلیغاتی «گری» در این باره می گوید: «ما باید در سراسر ساعات روز و در هر نقطه ای یعنی در مدارس، بازار و در فیلم ها، کودکان را به خود جلب نماییم و در واقع، بایستی به تار و پود زندگی آن ها مبدل شویم.
اما کودکان با چنین جریان های تجارت مآبانه ای به سرعت همراه شده و الگوهایی جدید در بین آن ها شکل گرفت که البته والدین به ندرت متوجه این مسأله بودند."