Abstract:
هدف از انجام این تحقیق مقایسه دیدگاه روسای فدراسیون های ورزشی و مدیران شرکت های حامی در خصوص اهداف عمومی حمایت مالی از ورزش می باشد. تحقیق حاضر تحلیلی و از انواع تحقیقات کاربردی می باشد که برای انجام آن از پرسشنامه محقق ساخته با ضریب پایایی ٠/٨٧ استفاده شده است . با توجه به محدود بودن جامعه آماری ، همه جامعه مورد بررسی قرار گرفت و نمونه گیری انجام نشد. از میان ٦٠ پرسشنامه ای که توسط کارگزاران صندوق اعتباری حمایت از قهرمانان و پیشکسوتان ورزش کشور در بین مدیران شرکت های حامی توزیع گردیده بود، ٤٢ پرسشنامه و از میان ٤٥ پرسشنامه توزیع شده از طریق محقق در بین روسای فدراسیون های ورزشی ٣٤ مورد تکمیل و عودت داده شد و پس از جمع آوری داده ها، با استفاده از نرم افزار آماری spss و آزمون های لوین ، کالموگراف -اسمیرنف ، تی مستقل و یومن ویتنی ، به تجزیه و تحلیل اطلاعات پرداخته شد. در میان عناصر اهداف عمومی ، از دیدگاه روسای فدراسیون ها افزایش آگاهی عمومی از شرکت و از دیدگاه مدیران شرکت های حامی ایجاد تصویر مثبت از شرکت در اذهان عمومی دارای بالاترین میانگین می باشد. همچنین ملاحظه می شود که بیشترین اختلاف بین دیدگاه دو گروه ، بترتیب در بهره گیری از مزایای معافیت های مالیاتی ناشی از تبلیغات ورزشی و هدف قرار دادن شنوندگان خاص می باشد که میانگین فدراسیون ها بطور قابل ملاحظه ای بالاتر است .بنابراین بین دیدگاه روسای فدراسیون های ورزشی و مدیران شرکت های حامی در خصوص اهداف عمومی حمایت مالی از ورزش تفاوت معناداری وجود دارد(٠٠٥≥P)، به طوری که اهمیت اهداف عمومی حمایت مالی از ورزش از دیدگاه روسای فدراسیون ها بیشتر از مدیران شرکت های حامی می باشد.
The purpose of this study is to compare viewpoint of the (PSFs) and
the (SCMs), in regarded to general objectives of the sport
sponsorship. The present study is descriptive – analytical and
practical one, in which a researcher – made questionnaire with
reliability coefficient of 0/87 was used. Since the statistical
population is limited the whole statistical population was studied and
sampling was not done. 42 out of 60 questionnaires, distributed
among the managers of sponsor firms by Agents of Credit Fund to
Support Iranian Sport Champions and Veterans and 34 out of 45
questionnaires distributed among the sport federation's presidents,
by the researcher, were completed and sent back. After data
collecting, they were analyzed by SPSS statistical software,
kolmogorov– Smirnov, Leven test, Independent T- test and Mann
Whitney U test. Results indicated that, according to (PSFs), the
Increasing public awareness of the company meets the highest
means whereas in accordance with (SCMs) view points the highest
means go to Promoting company image in public opinions.
Comparing the view points of two parties on each of the factors, we
clearly come to this conclusion that the greatest difference on view
points belongs to enjoying the advantages of exemption from tax on
sport advertisement and Target specific audiences, in which the
highest mean remarkably belong to (PSFs). there is a meaningful
difference between the view point of the (PSFs) and (SCMs) in
regarded to general objectives of the sport sponsorship in Iran
(P≤0.05) and general objectives of the sport sponsorship are more
important for (PSFs) than (SCMs).
Machine summary:
نتایج همانطور که در جدول ١ ملاحظه می شود، در میان عناصر اهداف عمومی حمایت مالی از ورزش ، از دیدگاه روسای فدراسیون ها افزایش آگاهی عمومی از شرکت با انحراف استاندارد(٠/٧٥) و بهره گیری از مزایای معافیت های مالیاتی ناشی از تبلیغات ورزشی با انحراف استاندارد(٠/٨٥) و از دیدگاه مدیران شرکت های حامی ، ایجاد تصویر مثبت از شرکت در اذهان عمومی با انحراف استاندارد(٠/٥٢) و رقابت با سایر شرکت ها با انحراف استاندارد(٠/٥٣) دارای کمترین میزان پراکندگی می باشند.
مقایسه اهداف عمومی شرکت ها و فدراسیون ها برای حمایت مالی از ورزش طبق جدول شماره ١، باتوجه به میزان Z و سطح معناداری در آزمون یومن ویتنی ، ملاحظه مـی شـود کـه بین دیدگاه روسای فدراسیون های ورزشی و مدیران شرکت های حامی در خصوص ایجاد تصـویر مثبـت از شرکت در اذهان عمومی ، هدف قرار دادن شنوندگان خاص ، رقابت با سایر شرکت هـا، ایجـاد انگیـزه بـرای کارمندان شرکت و بهره گیری از مزایای معافیت های مالیـاتی ناشـی از تبلیغـات ورزشـی تفـاوت معنـاداری وجود دارد.
(2001), "Sponsorship of Intercollegiate Athletics: The Importance of Image Matching", International Journal of Sport Marketing & Sponsorship, Vol(13), No. 1 15.
Meenaghan, Tony & Shiply, David, (1999), "Media Effect in Commercial Sponsorship", Journal of Marketing, VOL 33, Issue 314, P 328.