Abstract:
توسعههای برند، یک استراتژی مشهور برای شرکتها از سالها پیش بوده است. موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرفکنندگان از توسعهبرند میباشد. در این پژوهش با توجه به نقش بسیار حیاتی برند بهتحلیل نقش ارزشویژهبرند بر ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند لاستیکبارز در شهر کرمانپرداخته شده است. جامعه آماری در این تحقیق مصرفکنندگان لاستیک بارز در شهر کرمان بوده و برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول جامعه نامحدود و روش نمونهگیری تصادفیساده استفاده شده است که حجم نمونه پس از انجام محاسبات آماری 171 میباشد. ابزار گردآوریاطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که برای پایایی آن از ضریبآلفایکرونباخ استفاده شده است. همچنین در این تحقیق با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) به بررسی روابط علی بین ابعاد ارزشویژهبرند و ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند پرداخته و میزان تطابق مدل آکر در صنعت مذکور مورد سنجش قرار گرفته است. یافتهها نشان میدهد که ارزشویژهبرند تأثیر معناداری بر ارزیابی نگرشمصرفکنندگان از توسعهبرند دارد. این در حالی است که تأثیر دو عامل آگاهی از برند و وفاداریبرند نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.
Brand extension has become a famous strategy for many companies since many years ago. Its success depends on acceptance and evaluation of consumers about brand extension. In this study، according to the crucial role of the brand، we analyze the role of brand equity on Evaluating Consumers’ Attitude towards Brand Extension of Barez tire in the city of Kerman. The population in this study is the consumers of Barez tire in Kerman and the sample size is 171 patients. To obtain this population، we use random sampling method and an infinite population formula. The data collection tool in this study is a standard questionnaire and for reliability of this questionnaire، Cronbach’s alpha coefficient is used. By the use of structural equation modeling (SEM)، we examine the causal relationship between the brand equity and Evaluating Consumers’ Attitude towards Brand Extension. Besides، the fitness of Aaker model has been evaluated in the industry.
The results show Brand Equity significantly affects the evaluating of consumers’ attitudes toward brand extension. However، Brand awareness and Brand Loyalty are more effective than other factors.
Machine summary:
"همچنــین برونیارســزیک و آلبــا١٠(١٩٩٤)، گلــین و برودی ١١(١٩٩٨)، نقش خصائص برند محصول اصلی را در ارزیابیهای توسعه برند، 1- Sharifi 2- Aaker& Keller 3- Bahatt& Reddy 4- Bottomley& Doyle 5- Bottomly& Holden 6- Park et al 7- Boush&Loken 8- Dacin& Smith 9- Sunde&Brodie 1- Broniarczgk& Alba 2- Glyn &Brodie بررسی نموده ونتایج حاصله ، حاکی از انتقال مستقیم خصائص برند محصول اصـلی به ارزیابیها و نگرشهای مصرفکنندگان در راستای توسعه برند میباشد.
شاخص های نیکویی برازش برای مدل ساختاری (رجوع شود به تصویر صفحه) آزمون فرضیه دوم در آزمون فرضیه مورد نظر با استفاده از مـدل معـادلات سـاختاری، همـانطـور کـه مشاهده میشود ضریب معناداری میان آگاهی از برند و ارزیابی نگرش مصرفکننده از توسعه برند برابر با ٢/٥٧ میباشد.
نتایج حاصل از تحلیل مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه دوم ضریب استاندارد T-Value متغیر مستقل متغیر وابسته نتیجه آزمون 0/71 2/57 آگاهی از برند ارزیابی نگرش مصرفکنندگان از توسعه برند رد H٠ آزمون فرضیه سوم در آزمون فرضیه مورد نظر با استفاده از مـدل معـادلات سـاختاری، همـانطـور کـه مشاهده میشود ضـریب معنـاداری میـان کیفیـت درکشـده برنـد و ارزیـابی نگـرش مصرفکننده از توسعه برند برابر با ٣/٣٦ میباشد.
نتایج حاصل از تحلیل مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه پنجم ضریب استاندارد TValue متغیر مستقل متغیر وابسته نتیجه آزمون 0/75 2/65 تداعیات برند ارزیابی نگرش مصرفکنندگان از توسعه برند رد H٠ نتیجه گیری و پیشنهادات این پژوهش با هدف مطالعـه و بررسـی تـأثیرارزش ویـژه برنـد بـر ارزیـابی نگـرش مصرفکنندگان محصولات لاستیک ایرانی در شهر کرمان انجام شد."