رابطۀ بازاریابی اخلاقی با کسب و کار آنلاین Journal Article

زمینه: شیوه‌های کسب و کار نوین در عصر حاضر به دنبال استفاده از فناور‌های روز از طریق تجارت الکترونیک و یکپارچه نمودن آن با دنیای واقعی است. بنابراین این پژوهش با هدف شناسایی ابعاد کسب و کار اخلاقی و رابطه آن بر کسب و کار آنلاین مورد تحلیل و بررسی قرار گرفت. روش: روش پژوهش حاضر توصیفی- همبستگی است 0 جامعه آماری شامل افرادی هستند که حداقل یک بار تجربه خرید آنلاین از فروشگاه های مجازی داشته اند. 302 نفر با روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه و روش آماری آزمون همبستگی پیرسون بود. یافته‌ها: فرضیه اصلی و فرضیه‌های فرعی چهارم و پنجم این پژوهش مورد تایید قرار گرفتند. اما رابطه صداقت بر کسب و کار آنلاین به عنوان فرضیه فرعی اول، رابطه انصاف بر کسب و کار آنلاین به عنوان فرضیه فرعی دوم، رابطه مسئولیت پذیری بر کسب و کار آنلاین به عنوان فرضیه فرعی سوم معنی‌دار نمی‌باشدو مورد تایید قرار نگرفتند. نتیجه‌گیری: با توجه به یافته‌های تحقیق که نشان داد مدل مفهومی ارائه شده را تایید نمود و نشان داد که رابطه معناداری بین کسب و کار اخلاقی و کسب و کار آنلاین وجود دارد.

Background: Modern businesses in new era seek to utilize state of the art technologies via electronic commerce and to integrate it with real world. Therefore, this study was analyzed with the aim of identifying the dimensions of ethical business and its relationship to online business. Method: It is a descriptive-correlation research. Statistical population includes individuals who has experienced online purchases from online stores at least once. 302 questionnaire were evaluated. Data were analyzed by Pearson correlation test. Results: The main hypothesis and the fourth and fifth sub-hypotheses of this study were confirmed. But the relationship of honesty on online business as the first sub-hypothesis, the relationship of fairness on online business as the second sub-hypothesis, the relationship of responsibility on online business as the third sub-hypothesis are not significant and were not confirmed. Conclusion: Based on the research findings, which confirmed the conceptual model presented, it showed that there is a significant relationship between ethical business and online business.