Abstract:
مازال الإعلان قوة اتصالية واقناعية مؤثرة في عالمنا المعاصر وعلى المستويات كافة، بما يوفره من معلومات عن المنتجات والسلع والخدمات، إذ يُشكل الإعلان إحدى الأنماط الاتصالية الأساسية والمؤثرة التي يوظفها القائمون على تسويق منتجاتهم وخدماتهم كافة، وتتسع وظيفة الإعلان شكلاً ومضموناً وبما ينسجم وخصائص كل وسيلة اتصال ورسالتها تجاه جمهورها.والإعلانات بأشكالها المختلفة إحدى المضامين الاتصالية التي تختلف في حجم وكيفية استخدامها والحدود والضوابط التي تفرض عليها، وهو ما يميز وسيلة عن أخرى أو نظاماً إعلامياً معيناً عن نظام آخر هذا النظام الإعلامي الذي يتشكل ويتبلور في ضوء الفلسفة العامة التي تحكم الأداء المجتمعي لارتباط النظام الإعلامي بالأطر السياسية والثقافية والاقتصادية للمجتمع الذي ينشأ فيه ويتوجه إليه، فهناك علاقة جدلية وثيقة بين الأهداف السياسية والاجتماعية والثقافية والاقتصادية للمجتمع ومجمل المضمون والوظائف والتي هي وظائف تخدم في النهاية البناء القيمي والفلسفي والسياسي للمجتمع. وقد برزت أهمية الإعلانات الصحفية كونها تمثل نشاطاً إبداعياً وإقناعياً من أساليب تعزيز القيم في المجتمع، إذ تقوم إعلانات الصحف على إظهار القيم السائدة في إعلاناتها سواء أكانت سياسية أم اجتماعية أم اقتصادية أم ثقافية أم دينية...الخ، لان الإعلانات الصحفية أصبحت ركناً أساسياً في عملية التأثير والإقناع والتسويق تجاه الجمهور. واستخدم الباحث المنهج المسحي باعتماد طريقة تحليل المضمون في هذا البحث لوصف المحتوى والمضمون الصريح للمادة الإعلانية المراد تحليلها.ومن هذا جاء عنوان بحثي المتمثل بالقيم السائدة في الإعلانات الصحفية، إذ تناولت من خلاله مايلي:أولاً: الجانب النظري: مفهوم الإعلان ووظائفه، ومفهوم القيم وأنواعها.ثانياً: الجانب العملي: دراسة تحليلية للإعلانات المنشورة في الصفحة الأولى لصحيفة الصباح للمدة من 1/1/2017م ولغاية 30/6/2017م، لمعرفة مدى إبراز القيم السائدة في إعلانات الصحف. وقد توصل البحث إلى عدد من النتائج، منها: 1. أظهرت نتائج البحث أن القيم السائدة والبارزة ومنها السياسية، إذ جاءت بالمقدمة وبنسبة مئوية بلغت(43,17%)، إذ ركزت الصحيفة على أهمية مضامين القيم السياسية. 2. أفرزت النتائج من خلال تحليل المضمون إلى أن القيم الاقتصادية لها أهمية في الإعلانات الصحفية، فقد جاءت بالمرتبة الثانية وبنسبة(14,76%)، وهذا يدل على أهمية القيمة الاقتصادية في استقرار وازدهار المجتمع واستقراره، فضلاً عن الأزمة المالية التي يمر بها البلد في مواجهة التحديات الجارية
The advertising continues to be apowerful connuncation and industrial power in our contemeporawy world at all levels as well as its role in stimulating the behavior and trends of public throuth information on products goods and services Advertising is one of the basic and influential communication patterns employeel by marketers to market their products and services. The advertising in newspaper aims to play multi fanctions and very important in fluence and satisficulion all the people by preparing an effective and persuasive message in same time when use the new technology and modren style to attract the public to high light the values prevailing in the community aesthetically through press releases using innovative ways and in all aspects. The improtanc of press Advertising as it represents an innovative and creative activity of the means to promote values in society wether the values will be social religious economic or cultural. The researcher used the servery method to adopt. The method of content anylisiys of the content of the material to be analyzed and hance the title of the research. The research deal with the following _ The concepet Advertising and its functions and the concept of values and types _ practical side an analytical study of the advertisement published on the front page of the alsabah news papers for the period from 1.1.2017 until 30.6.2017 to know the prevailing values in news paper Advertisitings. Research results:- 1- The results showed that the dominant values including political ones came in the forefront (43,17 %) as the news papers focused on the importance of the contents and their political values. 2- The results showed through the analyises of the content that the economics values are important in the press Advertis ments and come in second place with (14.76%) this indicates. The improtanace of economic value in the stability of society as well as the financial crisis that the country is going through.