بررسی رابطه بین بازایابی فرانوگرا و نگرش و رفتار مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک (مورد مطالعه :برندهای ال سی واکی کی، جین وست و سالیان) Journal Article

Writer: حسینی بیدختی، مریم ؛ بهرام زاده، محمدرضا ؛ سنگ سفیدی، نگار ؛ بهپور، الهام ؛

پژوهش های نوین در مدیریت کارآفرینی و توسعه کسب و کار تابستان 1400 - شماره 2 (‎15 page(s) - From 494 to 508 )

Keywords: فرانوگرایی رفتار مصرف کننده برند لوکس نگرش مصرف کننده

Abstract:

پست مدرنیسم تحولات زیادی را در عرصه فرهنگ، فناوری، اقتصاد، هنر و دیگر حوزه ها به ارمغان آورده است . حوزه مدیریت نیز به عنوان یکی از علوم میان رشته ای دچار تحولات شگرف شده است . یکی ازمینه های به شدت پویای این حوزه فعالیت های بازاریابی است که به دلیل ارتباط با افراد و جامعه متاثر ازتحولات فرهنگی و نگرشی است که پست مدرنیسم جلوه ای نو ازآن قلمداد می گردد. بسیاری بر این باورند که باظهور پست مدرنیسم دوران طلایی بازاریابی مدرن به پایان رسیده است و تیوری های بازاریابی نیاز به بازنگری جدی و اساسی دارند.هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بین بازاریابی فرانوگرا برنگرش ورفتار مصرف‌کننده در بین مشتریان برند‌های لوکس پوشاک(ال سی واکی کی، جین‌وست و سالیان) است. یافته ها حاکی از تاثیر معنادارابعاد فرانوگرایی بر رفتار ونگرش مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک(ال سی واکی کی،جین وست وسالیان) دارد.

Machine summary:

بررسی رابطه بین بازایابی فرانوگرا و نگرش و رفتار مصرف‌کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک (مورد مطالعه :برندهای ال سی واکی کی، جین‌‌وست و سالیان) مریم حسینی بیدختی1، محمدرضا بهرام زاده2، نگار سنگ سفیدی3، الهام بهپور4 1- دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، موسسه آموزش عالی کاویان 2- استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کاویان 3- کمیته تحقیقات دانشجویی، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، ایران 4- دانشجوی دکتری مدیریت رفتاری و مدرس دانشگاه‌، مشهد چکیده پست مدرنيسم تحولات زيادي را در عرصه فرهنگ، فناوري، اقتصاد، هنر و ديگر حوزه‌ها به ارمغان آورده است . از سوی دیگر، اطلاع شرکت‌ها از عوامل موثر در افزایش سهم بازار در مقابل سازمان‌های رقیب بین‌المللی به منظور بهره‌گیری از فرصت‌های بازار برندهای لوکس در این صنعت با چالش‌های فراوانی از جمله: جهانی‌سازی، رقابت شدید، اشباع بازارهای سنتی و پیچیده‌تر شدن درک مصرف‌کنندگان روبه‌رو ا ست Theodore Levitt Theodore Levitt Luiz Luiz Yoo & Park نتیجه، درک ارزش اداراک مصرف‌کننده از کالاهای لوکس با بهبود تولید و طراحی جدید، تیین استراتژی‌های ارتباط با مشتری، نحوه برخورد فروشنده‌ها با خریداران برای افزایش بهره‌وری لازم و ضروری است (یو و تیسنگ، 2016)#$$000 1 g > 1-4- مدل مفهومی پ > برای بررسی ابعاد رفتار و نگرش مصرف‌کننده از ابعاد ارائه‌شده در مقاله آجیتها و سیواکوم#$ 2 r"/>ivacoumar"/>و برای بررسی ابعاد بازاریابی پست‌مدرن از ابعاد ارائه شد 3 4 mooda"/>Text="Hamooda"/>و ف 5 hultz"/>irat & shultz"/> استف ‌است.

Download citation file :
(پژوهیار, , , )

Download PDF
Downlaod HTML

Shortlink:

Page: