Abstract:
انعکست الآثار السلبیة المترتبة علی التطور الصناعی الکبیر وما رافقه أو ترتب علیه من ملوثات بفعل الاستخدام غیر العقلانی للموارد الطبیعیة علی اهتمامات إدارات المنظمات الصناعیة للبحث عن مداخل یمکن من خلالها الحد أو احتواء الملوثات فی مصادر تولدها وبلوغ مستوی من الکفاءة فی استخدام الموارد باتجاه الحد من الآثار السلبیة من تلک الملوثات علی الإنسان والبیئة المحیطة بهء وبات توظیف التوجهات البیئیة المعاصرة التی ترکز علی التقلیص وإعادة الاستعمال والتدویر للموارد فی ممارساتها وأنشطتها تتصدر تلک المصادر. ضمن هذا التصور یأتی البحث الحالی لیتناول إسهام تلک التوجهات فی التسویق الإبداعی عبر دراسة استطلاعیة فی الشرکة العامة لصناعة الأدویة والمستلزمات الطبیة /نینویء وباعتماد الاستبانة للوقوف علی آراء العاملین فی إداراتها إزاء ذلکء ومن ثم اختبار العلاقة والتأثیر بین التوجهات البیئیة المعاصرة ومتطلبات التسویق الإبداعی والتی فی ضوئها تم تأشیر مجموعة من الاستنتاجات وتقدیم مجموعة من المقترحات المنسجمة معها للشرکة المبحوثة.
The negative effects of industrial development and pollution as a result of irrational
use of natural products have been reflected in the interests of industrial organizations. This
happened to search for new aspects to limit the pollutants from their sources to attain an
utmost level of capacity of using the resources in a way that put an end to the negative
effects on both human and environment. Therefore, the use of contemporary environmental
orientations based on the reduction and reuse of the recourses is at the head of the list of
these approaches. On this perspective, the present research tackles contributions of these
orientations in creative marketing through a survey study in State Company for Drug
Industrial and Medical Appliances in Ninevah. The questionnaire has been done in order to
take the pinion of the administration staff members. It studies the influence and the relation
between the contemporary environment and creative marketing requirements .On the light
of this test, a number of conclusions are drawn and also a number of propositions suitable
for the company are presented.