Abstract:
هدف از این تحقیق شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمار کتهای منطقه
۵ شهر تهران است.
در مورد روش جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانهای و پیمایشی استفاده شده است. در مرحله اول: مبانی نظری» مرور ادبیات
تحقیق و پیشینه تحقیقات انجام شده در زمینه موضوع تحقیق و شناسایی عوامل موثر در آمیخته بازاریابی در صنعت استخراج گردید.
در مرحله دوم عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان سوپرمارکتها با استفاده از تکنیک ۸۲۳ فازی
اولویت بندی میگردند. جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان سوپرمارکتهای منطقه پنج شهر تهران میباشند. که با
توجه به حجم زیاد جامعه آماری با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند ۳۸۴ نفر به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد.
زمینه محصول» قیمتء ترفیع و توزیع عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵
شهر تهران معرفی شد که از این میان عوامل محصول با وزن (۰,۴۶۱) به عنوان تاثیرگذارترین عامل بر آمیخته بازاریابی شناسایی
گردید. از میان عوامل محصول, عامل کیفیت محصول با وزن (۰,۵۴۰) از میان عوامل قیمت» قیمت محصول با وزن (۰,۴۹۴) از
میان ترفیع تبلغات سوپر مارکت در راستای بازاریابی بهتر با وزن (۰,۱۶۸) و از میان عامل توزیع عامل موقعیت مکانی سوپرمارکت با
وزن (۰,۴۶۱) بیشترین تاثیر را داشتند.
Machine summary:
شناسايي و اولويت بندي عناصر آميخته بازاريابي از ديد مصرف کننده نهايي در صنعت سوپرمارکت ها، ميتواند به عنوان چراغ راهي براي توليد کنندگان اين محصولات ، تامين کنندگان مواد اوليه براي توليد کنندگان ، واسطه ها و کانال هاي فروش مانند عمده فروشان ، دلالان ، کارگزاران ، خرده فروشان و حتي صادر کنندگان محصولات سوپرمارکتي باشد و آنها را با ديدگاه ها و نقطه نظرات مصرف کنندگان نهايي آشنا سازد.
(کياني،١٣٩٢) لذا ما در اين تحقيق به شناسايي و اولويت بندي عناصر آميخته بازاريابي از نگاه يک مشتري نهايي ٧ خواهيم پرداخت تا بتوانيم گامي هر چند کوچک در راهنمايي صنعت خرده فروشي و سوپرمارکت ها براي اطلاع از نيازها و خواسته هاي مصرف کننده برداريم .
نمودار خروجي نرم افزار Expert Choice در مورد اولويت بندي نهايي عوامل اصلي عناصر آميخته بازاريابي در تصميم به خريد مصرف کنندگان نهايي سوپرمارکتهاي منطقه ٥ شهر تهران براي کل پاسخ دهندگان بصورت زير مي باشد : (به تصویر صفحه مراجعه شود) با توجه به اينکه نرخ ناسازگاري به دست آمده ٠,٠٤ مي باشد و از ٠,١ کمتر است بنابراين پايايي داده ها مورد تاييد قرار مي گيرد.
از جنس خود (٠,٤٨٤) • ايراني يا خارجي بودن محصول (٠,٣٤٩) • تبلغات سوپر مارکت در راستاي بازاريابي بهتر (٠,١٦٨) رتبه بندي زير عوامل اصلي توزيع عناصر آميخته بازاريابي در تصميم به خريد مصرف کنندگان نهايي سوپرمارکتهاي منطقه ٥ شهر تهران : (به تصویر صفحه مراجعه شود) با توجه به اينکه نرخ ناسازگاري به دست آمده ٠,٠٠٧مي باشد و از ٠,١ کمتر است بنابراين پايايي داده ها مورد تاييد قرار مي گيرد.