چکیده:
پیشرفت فزاینده صنعت ورزش، فرصتی مناسب برای حضور سرمایه گذارن در این حیطه ایجاد کرده است. برند برای خلق ارزش پایدار، به یک الزام استراتژیک برای سرمایه گذاران تبدیل شده است. اگرچه برند به طور مستقیم برای سازمان ها و شرکت ها ارزش آفرینی می کند اما ریشه این ارزش در مشتری است. درحقیقت ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است. ارزیابی برند با استفاده از مفهوم ارزش ویژه برند امکان پذیر است. هدف از انجام این پژوهش ارائه مدل معادلات ساختاری ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری مهرام به عنوان حامی تیم بسکتبال است. پژوهش حاضر به روش همبستگی- پیمایشی انجام شده است. نمونه ها شامل 272 تن از تماشاچیان مسابقات بسکتبال مهرام در لیگ برتر بسکتبال سال 91 بودند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با 69 سوال بود. پایایی پرسشنامه 92/0 به دست آمد (01/0 P<). پایایی بخش های مختلف پرسشنامه شامل 994/0 برای برجستگی، 978/0 برای عملکرد محصول، 982/0 برای تصویر سازی برند، 873/0 برای احساسات، 991/0 برای قضاوت و 980/0 برای همنوایی به دست آمد (01/0 P<). در مدل پیشنهادی، 6 عامل برجستگی، عملکرد محصول، تصویر سازی برند، احساسات، قضاوت و همنوایی به عنوان عامل متغیر پنهان درونی به طور مستقیم به تبیین ارزش ویژه برند به عنوان متغیر پنهان بیرونی پرداختند. مدل تحقیق شاخص های نیکویی برازش را به دست آورده و مطابقت بالایی با مدل های موجود نشان داد.
The growing development of sports industry has created an opportunity for investors to attend this area. Brand has become a strategic necessity for investors to create sustainable value. Although brand directly applies value to organizations and corporations، customer is the root of this value. In fact، customer-based brand equity determines the real value of the brand. Brand evaluation is possible by the concept of brand equity. The aim of this study was to provide a structural equation model of Mahram customer-based brand equity as a sponsor of basketball team. This study has been carried out as a correlation survey. The sample included 272 spectators of Mahram basketball matches in 1391 basketball premier league. A questionnaire with 69 questions was used to collect data. The reliability of the questionnaire was 0.92 (P<0.01). The reliability of different parts of the questionnaire was as follows: 0.994 for prominence، 0.978 for product performance، 0.982 for brand imagery، 0.873 for emotions، 0.991 for adjudication and 0.980 for conformity (P<0.01). In the proposed model، these six factors as internal hidden variables directly explained the brand equity as an internal hidden variable. The model of this research achieved goodness indexes and showed a high compatibility with existing models.