چکیده:
وکلای دادگاه‌ها،فرماندهان جنگ و سیاستمداران فعال در عرصه‌های سیاسی،همگی به نوعی تحت تاثیر صفحه سیاه و سفید 64 خانه‌ای و 32 مهره‌ای بازی شطرنج قرار دارند.زبان شطرنج،به زبان روزمره بسیاری از مدیران تبدیل شده است.ما همواره در موقعیت‌های رقابت به‌گونه‌ای رفتار می‌کنیم که گویا در یک بازی قرار داریم و همیشه سعی م کنیم،دست کم چند حرکتبعدی رقیب را پیش‌بینی کنیم.این مقاله در پی آن است تا با الگوبرداری از اصول بازی شطرنج،دوازده اصلی که در تبلیغات می‌توانند مورد بهره‌برداری قرار گیرند،ارائه دهد
خلاصه ماشینی:
این مقاله در پی آن است تا با الگوبرداری از اصول بازی شطرنج،دوازده اصلی که در تبلیغات می‌توانند مورد بهره‌برداری قرار گیرند،ارائه دهد مقدمه به باور کاسپاروف یکی از قهرمانان بنام،موفقیت در شطرنج و کسب و کار یک مزیت و امتیاز روان‌شناختی است و استفاده از پیچیدگیهای این بازی نیازمند آن است که شطرنج‌بازان به‌طور عمده به استعداد خود و روشهای این بازی اتکا کنند.
در بازی شطرنج برنامه‌ای که برای رسیدن به هدف برای مات کردن حریف مقابل ترسیم می‌شود،به‌گونه مرتب و پیوسته باتوجه به فعالیتهای تدافعی و تهاجمی رقبا می‌بایستی تغییر کند وگرنه با همان برنامه اولیه دستیابی به هدف ممکن نیست.
مدیر تبلیغات و ارتباطات یک شرکت و سازمان نیز می‌بایستی هدفهای بلند و کوتاه‌مدت عناصر ارتباطی،رسانه‌ها و پیامهای خود را باتوجه به وضعیت رقبا ترسیم کرده،برنامه‌های عملیاتی برای آن را مشخص و به صورت مداوم کنترل کنند.
4. هدایت مهره‌های ارتباط بازاریابی و تبلیغات به منظور مات کردن حریف،کافیست تمام مهره‌ها را به‌گونه‌ای کنار هم قرار دهید که ضمن پشتیبانی آنها از یکدیگر، خانه‌های حرکت شاه حریف مسدود شود.
در کمپین‌های تبلیغاتی که حریف اجرا می‌کند باید دقت کرد، چرا که شاید رقیب با یک حرکت تبلیغاتی سعی داشته باشد تا سازمان یا شرکت را به واکنشهایی به نفع خود وا دارد.
نتیجه‌گیری در دنیای پرتلاطم رقابت امروزی، پیشی گرفتن از حریف در برنامه‌های بازاریابی و تبلیغات از موارد چالش‌برانگیز بسیاری از شرکت‌ها تبدیل شده است در این مقاله سعی شد تا یکی از تکنیک‌هایی که از بازی فکری شطرنج گرفته شده بود برای تبلیغات و ارتباطات استفاده شود.
(
, 
, 
)
