Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش تجارت الکترونیکی در بخش کشاورزی انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوة جمعآوری دادهها و اطلاعات از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعة آماری پژوهش قسمت خریدوفروش سایت بازار بزرگ کشاورزی بود که در آن 300 نفر در بخش خریدوفروش فعالیت میکنند. نمونهای به حجم 201 نفر به روش تصادفی ساده از بین آنها انتخاب شد. ابزار تحقیق پرسشنامه است و دادهها به روش مدلسازی معادلات ساختاری تجزیهوتحلیل شد. یافتههای تحقیق نشان داد نگرش در رابطة سودمندی درکشده و ریسکهای امنیتی، عملکردی، مالی و زمانی با پذیرش تجارت الکترونیکی نقش میانجی دارد. اثر همکاران با واسطة هنجار ذهنی بر تمایل به پذیرش تجارت الکترونیکی مؤثر است. در این پژوهش سهولت استفادۀ ادراکشده و قابلیت سازگاری بر نگرش تأثیری نداشتند. در نهایت، پیشنهادهایی بر مبنای نتایج تحقیق بیان شد.
Machine summary:
امـروزه عرصـه کشـاورزی یکـی از بازارهای به کارگیری چنین شیوه های نوین برای خریدوفروش محصولات خود است به طـوری کـه به طور فزاینده ای میتوان برای توسعه آن و بازاریابی محصولات کشاورزی تجارت الکترونیکـی را به کار گرفت ، بنابراین ، قابلیت به کارگیری اینترنت در عرضـه محصـولات کشـاورزی بـه بـازار، از مزایای قابل توجه این فناوری جدید است (حمیدی، ١٣٩٠).
توسعه و کاربرد تجارت الکترونیکی در بخـش کشاورزی مزایایی دارد که عبارت اند از ایجاد اشتغال بیشتر، کارآفرینی بیشتر در بخش کشـاورزی، مشارکت دادن بخش خصوصی، عرضه خدمات در کوتاه ترین زمان ، افزایش خریدوفروش ، افـزایش درآمد و توان سرمایه گذاری، بهبود سطح رفاه زندگی کشـاورزان ، و ایجـاد موقعیـت هـای تجـاری جدید برای کارآفرینان (یزدانی زنگنه و خسرویپور، ١٣٨٩، ص ٦٣-٦٢).
بر همین اساس ، میتوان فرضیه برداشت ذهنی از سهولت استفاده را به شرح زیـر بیان کرد: فرضیه اول : سهولت استفادة ادراکشده بر نگرش نسبت بـه پـذیرش تجـارت الکترونیکـی در بخش کشاورزی تأثیر معنادار میگذارد.
Security Risk فرضیه پنجم : ریسک امنیتـی بـر نگـرش نسـبت بـه پـذیرش تجـارت الکترونیکـی در بخـش کشاورزی تأثیر معنادار میگذارد.
بنابراین ، فرضیه های زیر مطرح میشود: فرضیه هفتم : سودمندی ادراکشده بر نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیکـی در بخـش کشاورزی تأثیر معنادار میگذارد.
با توجه به تأثیر سهولت به کارگیری ادراکشـده بـر سـودمندی ادراکشـده و نگـرش بـه پـذیرش تجارت الکترونیکی در بخش کشاورزی پیشنهاد زیر مطرح میشود.