Abstract:
هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عوامل موثر در ایجاد نگرش مثبت و درگیری ذهنی در مصرف‌کنندگان ایرانی به خرید و مصرف کالاهای ایرانی است.
روش: این پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهش‌های کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، جزء پژوهش‌های توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را دانشجویان دانشگاه یزد تشکیل می‌دهند و از این جامعه 370 نفر به‌طور تصادفی برای نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسش‌نامه استاندارد است و به‌منظور تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای PLS2 و SPSS21 بهره برده شده است.
یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان‌دهنده تاثیر مثبت و معنادار سه متغیر ارزش ادراک‌شده، میهن‌دوستی و اطمینان مصرف‌کننده و تاثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراک‌شده بر درگیری ذهنی مصرف‌کننده با مصرف کالاهای ایرانی است. تاثیر مثبت و معنادار دو متغیر ارزش ادراک‌شده، میهن‌دوستی و تاثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده به مصرف کالای ایرانی تایید شد. همچنین، نگرش مصرف‌کننده و درگیری ذهنی مصرف‌کننده، هر دو تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل مصرف‌کننده به خرید و مصرف کالای ایرانی می‌گذارند.
نتیجه‌گیری: مجموعه‌ای از متغیرهای تاثیرگذار بر تمایل مصرف‌کننده به خرید کالاهای ایرانی و نیز شدت اثر آنها شناسایی شد. در انتها راهکارهای سودمندی به مدیران بازرگانی برای به‌کارگیری بهتر نتایج این پژوهش ارائه شده است.
Machine summary:
يافته ها: يافته هاي پژوهش نشان دهنده تأثير مثبت و معنادار سه متغير ارزش ادراک شده ، ميهن دوستي و اطمينان مصرف کننده و تأثير منفي و معنادار دو متغير باز بودن جهاني و ريسک ادراک شده بر درگيري ذهني مصرف کننده با مصرف کالاهاي ايراني است .
Solomon, Bamossy, Askegaard & Hogg 3.
Sanchez, Callarisa, Rodrıguez & Moliner 3.
در فرضيه هاي اول و دوم پژوهش ، تأثير ارزش ادراک شده مصرف کننده بر نگرش مصرف کننده به مصرف کالاهاي ايراني و درگيري ذهني او با مصرف اين کالاها بررسي شده است .
در فرضيه هاي سوم و چهارم پژوهش ، تأثير ريسک ادراک شده بر نگرش مصرف کننده به مصرف کالاهاي ايراني و درگيري ذهني او با مصرف اين کالاها بررسي شده است .
در فرضيه هاي پنجم و ششم پژوهش ، به بررسي تأثير اطمينان مصرف کننده بر نگرش مصرف کننده به مصرف کالاهاي ايراني و درگيري ذهني او با استفاده از اين کالاها پرداخته شده است .
در فرضيه هاي هفتم و هشتم اين پژوهش ، تأثير گشودگي جهاني بر نگرش مصرف کننده به مصرف کالاهاي ايراني و درگيري ذهني او با مصرف اين کالاها بررسي شده است .
در فرضيه هاي نهم و دهم ، تأثير حس ميهن دوستي بر نگرش مصرف کننده به مصرف کالاهاي ايراني و درگيري ذهني او با مصرف اين کالاها بررسي شده است .
در فرضيه هاي يازدهم و دوازدهم ، تأثير نگرش مصرف کننده به مصرف کالاهاي ايراني و درگيري ذهني او با مصرف اين کالاها بر نيت خريد کالاهاي ايراني بررسي شده است .
(
, 
, 
)
