Abstract:
چکیده: پژوهش کاربردی حاضر با هدف ارائه الگوی اثربخشی پیام تبلیغاتی با تاکید بر فرهنگ ملی ایران در بازار لوازم خانگی، در سال 1398 انجام گرفته است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی_پیمایشی میباشد. این پژوهش در زمرهی پژوهشهای ترکیبی بوده که در دو مرحله کیفی و کمّی اجرا گردید. جامعهی آماری پژوهش شامل دو بخش است؛ بخش اول شامل 5 نفر از خبرگان که به صورت هدفمند انتخاب و از نظرات آنان استفاده شد و بخش دوم شامل مشتریان لوازم خانگی میباشد که با توجه به نامحدود بودنِ تعدادشان از روش نمونهگیری دردسترس استفاده شده و بر اساس حجم نمونه به دست آمده از فرمول کوکران 384 پرسشنامه توزیع گردید. روایی پرسشنامه به روش اعتبار محتوا و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ تأیید شد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهند که اگر پیام تبلیغاتی بر مبنای فرهنگ ملی و متناسب با علایق مشتریان باشد باعث میشود که آن پیام تبلیغاتی دارای جذابیت بوده و چه بسا گرایش به خرید محصول را برای افراد ایجاد کند.
Machine summary:
زينلي و صادقي لواساني نيا (١٣٩٦)، پژوهشي با عنوان بررسي رابطه فرهنگ ملي با ساخت ارزش ها در رسانه هاي اجتماعي (مورد مطالعه : جوانان بين ٢٠-٤٠ سال شهر تهران ) انجام دادند.
جدول ٨ : آزمون GOF (رجوع شود به تصویر صفحه) جمع بندي و ارائه پيشنهادها پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثيرگذاري فرهنگ ملي بر اثربخشي پيام هاي تبليغاتي در بازار لوازم خانگي صورت گرفته است و بر اين اساس نتيجه آزمون فرضيه ها به شرح زير است : - نتايج حاصل از بررسي فرضيه اول نشان داد که فرهنگ ملي بر تصوير ذهني در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري دارد.
- نتايج حاصل از بررسي فرضيه دوم نشان داد که فرهنگ ملي بر عوامل رسانه اي در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري دارد.
- نتايج حاصل از بررسي فرضيه هفتم نشان داد که فرهنگ ملي بر محتواي پيام تبليغاتي در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري دارد.
- نتايج حاصل از بررسي فرضيه هشتم نشان داد که فرهنگ ملي بر اعتبار پيام تبليغاتي در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري دارد.
٩٣ - نتايج حاصل از بررسي فرضيه نهم نشان داد که عوامل رسانه اي بر نگرش نسبت به پيام تبليغاتي در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري ندارد.
- نتايج حاصل از بررسي فرضيه يازدهم نشان داد که احساسات مثبت بر نگرش نسبت به پيام تبليغي در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري دارد.
- نتايج حاصل از بررسي فرضيه هجدهم نشان داد که اعتبار پيام تبليغاتي بر نگرش نسبت به نام تجاري در سطح اطمينان ٩٥درصد تاثير معناداري دارد.