نگرش قومیت‌های اصلی ایران نسبت به محصولات داخلی و خارجی بر اساس ابعاد عرق ملی و شرایط اقتصادی ادارک شده مقاله

این مقاله با هدف بررسی نگرش مصرف‌کننده ایرانی با قومیت‌های مختلف نسبت به محصولات داخلی و خارجی از طریق نقش عرق ملی مصرف‌کننده صورت گرفته است. به منظور جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه و برای پردازش داده‌ها از نرم‌افزار Spss و SmartPLS استفاده شده است. نتایج مقاله حاکی از آن است که تمامی تاثیرات روابط متغیرهای تحقیق در میان اقوام مختلف ایرانی، متفاوت می‌باشد. علاوه بر این، نتایج تحقیق نشان داد که تهدید اقتصادی ادراک شده توسط افراد در قومیت‌های ترک و لر، رابطه‌ی میان عرق ملی مصرف‌کننده و نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی را تعدیل می‌کند. با توجه به تایید تفاوت قومیت‌های ایرانی در روابط مورد نظر تحقیق، پیشنهاد می‌گردد مدیران بازاریابی در مورد محصولات تولید داخل و خارج به شاخص‌های موجود در این تحقیق در فعالیت‌های بازاریابی خود در بین قومیت‌های ایرانی توجه لازم را داشته باشند. توجه به قومیت‌ها و تفاوت‌های آن‌ها در رفتارهای خرید از مواردی است که در کشورهای دارای تفاوات‌های فرهنگی کمتر مورد توجه قرار گرفته است. به همین دلیل تحقیق حاضر هدف اصلی خود را در تحلیل نگرش‌های قومیت‌های مختلف ایرانی در مواجهه با محصولات داخلی و خارجی پرداخته است.

This study aims to investigate Iranian consumer attitudes with different ethnicity toward domestic and foreign products through the role of consumer ethnocentrism. In this regard, socio-psychological antecedents affecting on the consumer ethnocentrism and perceived economic threat moderating variable on the relationship of consumer ethnocentrism and attitudes towards domestic and foreign products are considered. To achieve this goal, 600 students from Tehran universities were considered as a sample of this study. To collect data, this study used a standard questionnaire, and the relationships among variables were analyzed by SPSS and SmartPLS software. The results indicate that ethnic affiliation, national identity, nationalism, cultural openness, and dogmatism have affected ethnocentrism consumer, and ethnocentrism consumer has affected the attitude toward domestic and foreign products and all of these influences are different among different ethnic groups in Iran. In addition, the results showed that the economic threat perceived by the people in Turk and Lur ethnicities moderates the relationship between the consumer ethnocentrism and the attitude toward domestic and foreign products.

علاوه براین ، نتایج پژوهش نشان داد که تهدید اقتصادی ادراکشده توسط افراد در قومیت های ترک و لر، رابطه میان عرق ملی مصرف کننده و نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی را تعدیل میکند. مؤلفه های پژوهش و ارقام پایایی محتوا و ابزار پژوهش مؤلفه , تعداد آیتم , منبع , AVE, پایایی ترکیبی , آلفا کرونباخ هویت ملی , 4, Auruskeviciene, Vianelli & Re(a2r0d1o2n) , 0/76, 0/93, 0/89 ملیت گرایی , 2, Vida, Dmitrović & Obadia (2008), 0/6, 0/74, 0/71 %%انتهای جدول%%] گشودگی فرهنگی , 2, Vida, Dmitrović & Obadia (2008), 0/63, 0/76, 0/72 تعصب , 5, Bruning, Kovacic & Oberdick (1985), 0/55, 0/86, 0/82 عرق ملی مصرف کننده , 4, Shimp & Sharma (1987), 0/69, 0/89, 0/84 وابستگی قومی , 2, Donthu & Cherian (1994), 0/66, 0/79, 0/73 تهدید اقتصادی ادراکشده , 4, Kumar, Fairhurst & Kim (2011), 0/5, 0/79, 0/7 نگرش نسبت به محصولات داخلی , 3, M L &P hi (1995), 0/61, 0/86, 0/78 نگرش نسبت به محصولات خارجی , 3, eyers- evy eracc o , 0/65, 0/78, 0/78 درمجموع , 29, , 0/841 برای ارزیابی روایی همگرا، به مقدار بارهای عاملی تحلیل عاملی تأییدی و معناداری آن ها رجوع شد که با توجه به ضعف در بارهای عاملی در برخی از سؤال ها (کمتر از ٠/٦)، یک سؤال از نگرش نسبت به محصولات داخلی (از مجموع ٤ سؤال ) و دو سؤال از وابستگی قومی (از مجموع ٤ سؤال ) حذف گردید و درنهایت پرسشنامه با ٢٩ سؤال توزیع گردید.