Abstract:
هدف اصلی مقاله، شناسایی سبک های زندگی سرمایه گذاران، میزان درگیری ذهنی و نوع تصمیم گیری خرید با رویکرد مالی – رفتاری می باشد.این مقاله از نظر روش ، توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. روش گرد آوری داد ها از طریق دو روش ثانویه و اولیه( پرسشنامه محقق ساخته با روایی مورد تایید خبرگان) انجام شد.پایایی تحقیق از طریق آلفای کرونباخ انجام گرفت. حجم نمونه آماری تحقیق طبق جدول کرجسی و مورگان و فرمول کوکران ، برای جامعه نا محدود 384 پرسشنامه تحلیل شد. روش نمونه گیری به صورت در دسترس انجام گرفته است . بعد از تحلیل داده ها از طریق نرم افزار های لیزرل و اس پی. اس .اس. نتایج به شرح زیر است: سبک زندگی سرمایه گذاران ریسک پذیر (رتبه 1، نوع تصمیم گیری پیچیده و درگیری ذهنی جهت تصمیم گیری در سرمایه گذار ی بسیار زیاد است) ، سبک زندگی سرمایه گذاران متفکر (رتبه 2 ، نوع تصمیم گیری پیچیده و درگیری ذهنی جهت تصمیم گیری در سرمایه گذار ی بسیار زیاد است) ، سبک زندگی سرمایه گذاران خوشبین (رتبه 3 ، نوع تصمیم گیری محدود بوده و درگیری ذهنی جهت تصمیم گیری در سرمایه گذار ی محدود است)، سبک زندگی سرمایه گذاران محافظه کار (رتبه 4 ، نوع تصمیم گیری محدود بوده و درگیری ذهنی جهت تصمیم گیری در سرمایه گذار ی محدود است) و سبک زندگی سرمایه گذاران احساساتی (رتبه 5، نوع تصمیم گیری محدود بوده و درگیری ذهنی جهت تصمیم گیری در سرمایه گذار ی محدود می باشد).
Machine summary:
خریداران ممکن است خوا سته های خود را به گونه ای بیان کنند اما طور دیگری عمل نمایند ولذا یکی از مهمترین راه های شناخت رفتار خریداران ، شناسایی سبک زندگی و میزان درگیری ذهنی آنها هنگام تصمیم گیری جهت سرمایه گذاری می باشد.
با توجه به اهمیت این مساله ، در این تحقیق تلاش میشود سبک های زندگی سرمایه گذاران (خوشبین ها، محافظه کارها، ریسک پذیرها، متفکرها، احساساتیها) را شناسایی کرده ، دوم ، میزان درگیریهای ذهنی ( بسیار زیاد، محدود و کم ) هر کدام از سبک های زندگی در سرمایه گذاری را مشخص کرده و سوم ، نوع تصمیمی که هر کدام از این سبک ها (پیچیده ، محدود و روتین ) در سرمایه گذاری میگیرند را تعیین کرده تا در نهایت بر اساس نتایج حاصل از تحقیق ، بهتر میتوانیم جهت تصمیمات خرید و سرمایه گذاری در کسب وکارها موفق عمل کرده و در رفع برخی از مشکلات و تنگناهای ناشی از الگوهای رفتاری – مالی بهتر عمل نماییم .
ب -روش اولیه :-بـه منظور جمع آوری داده ها جهت شناسایی سبک زندگی سرمایه گذاران ، میزان درگیری ذهنی و نوع تصمیم گیری خرید هر سبک از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است .
10) Kanman,Daniel&,Vrnon,Smit,)2008),”Identifying Types of Financial services Model The Journal of Behavioral Finance,VOL.
256-280 11) Kanman,Daniel,)2012),” Identifying Types of decision making in Behavioral Finance services”, The Journal Theoretical and Applied finance ,winter, VOL .
2. ١٠٦ 17) Olson, Rabert ,)2016),” Identifying Types of mental conflicts in Behavioral Finance ”,Journal of The Academy of Financial sience, VOL.