Abstract:
هدف از این مطالعه، بررسی میزان تأثیر سطوح دشواری فراشناختی تبلیغات بر درگیری ذهنی از بُعد ثبات است. این پژوهش، کاربردی و از نظر روش شبهآزمایشی از نوع پسآزمون با گروه کنترل مبتنیبر دستکاری کیفیت تصاویر تبلیغاتی است. 136نفراز دانشجویان دانشگاه یزد به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند و بهصورت تصادفی در هشت گروه آزمودنی و کنترل هفدهنفری تخصیص یافتند. دادههای این پژوهش در بازة زمانی مهر 1396 تا آذر 1397 و با اجرای برنامة متلب جمعآوری شد. برای تحلیل دادهها از نرمافزار spss و بهمنظور بررسی تفاوتها از آزمون تفاوت میانگین دو جامعه استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داد درگیری ذهنی افراد از بعد ثبات در تبلیغات با پردازش نیمهدشوار و تبلیغات برند لوکس بیشتر است؛ اما تبلیغات کاملاً دشوار یا راحت تأثیر معناداری بر درگیری ذهنی افراد از بعد ثبات ندارد.
The purpose of this study was to investigate the effect of levels of metacognitive difficulty in advertisement on mental involvement from persistence dimension. This research is applied with the method of quasi-experimental post-test with control group based on manipulation of advertising image quality. A total of 136 students of Yazd University were selected by convenience sampling method and were randomly assigned to 8 experimental and control groups with 17 members. The data of this study were collected from October 2017 to December 2018 by the implementation of MATLAB program. SPSS software was used for data analysis. Also, T-test was used to compare the mean of the two populations. The results revealed that the individuals’ mental involvement was more in semi-complex advertising and luxury brand advertising. However, completely difficult or easy advertisement did not have a significant effect on the individuals’ involvement from persistence dimension
Machine summary:
درگيري ذهني انگيزش دروني است که شامل سه مشخصة اصل 11 xt="Andrews et al"/>xt="Andrews et al"/>، 1990 Efklides & Petkaki processing fluency Song Rennekamp Novemesky et al Alter & Oppenheimer Lee & Labroo Bornstein Kunst-Wilson & Zajonc Baker & Lutz Andrews et al اشاره دارد که پيوستاري از بالاترين تا پايينترين را شامل ميشود؛ جهت درواقع هدف يا موضوعي است که باعث انگيزش افراد ميشود و ثبات به مدتزمان درگيري ذهني اشاره دارد (نوروزي و قلندري، 1388).
هدف از انتخاب برنده 9 xt="Ro 10 xt="Graf 11 ="Bogatti" 12 ourbill 13 t="Piaget 14 ="Amadeus"/>="Amadeus"/>) 15 Text="C 16 xt="Wa 17 ext="Rado" 18 "Roman 19 xt="Cas 20 t="Movado"/>t="Movado"/>) م 21 "Goldvish"/> 22 amborgi 23 ="7 Vert 24 t="Iphone 25 ="Solarin"/>=" 26 ext="VIPN"/>ext="VIPN"/>) و موبا 27 ="Samsun 28 ="Alcat 29 xt="Nokia"/>x Labroo & Herzenstein Thompson & Chandon Schwarz Pocheptsova et al Labroo & Kim Gomez et al Park et al Aydin Rolex Graff Bogatti Tourbillon Piaget Amadeus Cat Walar Rado Romanson Casio Movado Goldvish Lamborgini 7 Vertu Iphone Solarin VIPN Samsung Alcatel Nokia هوآوي 1 ، اِل جي 2 ، جي اِل ايکس 3 ) بررسي تأثير مداخلة اين عوامل بر تغيير زمان درگيري ذهني افراد با تبليغات است و بهمنظور سنجش ميزان تغيير رواني پردازش بر درگيري ذهني ثبات مصرفکنندگان، 12تصوير تبليغاتي در يک مجموعه بهصورت جداگانه براي موبايلهاي لوکس، موبايلهاي غيرلوکس، ساعتهاي لوکس و غيرلوکس تصوير تبليغاتي در يک مجموعه براي ساعتهاي غيرلوکس طراحي شد.