خلاصة:
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تبلیغات برند ورزشی آدیداس بر تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک مشتریان در بازاریابی عصبی است. تحقیق از نوع کاربردی و نیمهتجربی است. نمونه آماری حدود 40 نفر از دانشجویان دانشگاه تبریز (ورزشکاران و غیرورزشکاران علاقهمند و غیرعلاقهمند به مارک آدیداس، راستدست، 35-20 ساله و بدون سابقه بیماری و جراحی در نواحی سر و جمجمه) بودند. ابزار گردآوری دادهها، دستگاه پروکامپ2 بود. مدل کلی تحقیق از چهار مرحله اصلی، انتخاب نمونه، مشاهده و بررسی فعالیت امواج مغزی آزمودنیها قبل از مشاهده آگهی تبلیغاتی، بررسی فعالیت امواج مغزی آنها حین مشاهده آگهی تبلیغاتی و در نهایت بررسی فعالیت امواج مغزی پس از مشاهده آگهی تبلیغاتی بود. اطلاعات حاصل با استفاده از نرمافزار BioGraph Infiniti و 16Spss به دادههای کمی تبدیل شدند. از آزمون تحلیل واریانس با اندازه های مکرر و از رویکرد لامبدای ویلکز برای تجزیه وتحلیل دادهها استفاده شد. نتایج نشان داد میانگین فعالیت فرکانس دلتا، تتا، آلفا و بتا در هر چهار گروه قبل، حین و پس از مشاهده تبلیغات تفاوت داشت. بنابراین، با ایجاد زمینه درک همه جانبه و بهتر مصرفکننده و توسعه دانش پایه در این حوزه، میتوان امکان تحقق و دسترسی اهداف تبلیغاتی را در بخش ورزش در کشور تسهیل کرد.
The aim of this study was to investigate the effect of sports brand (Adidas) advertising on electroencephalographic changes of customers in neuromarketing. In this applied and quasi-experimental study, the statistical population consisted of 40 students of University of Tabriz including athletes and non-athletes who were interested / not interested in the Adidas brand, all right-handed, age range 20-35, with no record of disease / surgery in their head and skull. ProComp 2 was used to collect data. The general model of the study consisted of 4 main steps: to select subjects; to observe and record the brainwave activity of subjects before watching the ad; to record their brainwave activity while watching the ads; to record their brainwave activity after watching the ad. Data were turned to quantitative data using the BioGraph Infiniti software and 16spss. Data were analyzed using analysis of variance with repeated measures and the approach of Wilks Lambda. Results showed a difference in mean frequency activity of delta, theta, alpha and beta in all four groups before, during and after watching the ads. So, the chance of reaching ad goals in sport section can be facilitated in the country by creating a better and comprehensive understanding of consumers and developing a knowledge base in this area.
ملخص الجهاز:
نتایج تحلیل واریانس با اندازه های مکرر فرکانس تتا بازة ٩٥% ضریب اختلاف خطای عامل عامل سطح اطمینان گروه میانگین انحراف (I) (J) معناداری کران کران دو عامل معیار پایین بالا 8/00 -7/74 0/97 3/48 0/13 2 1 14/24 -5/27 0/32 4/31 4/48 3 ورزشکار 1 -0/13 3/48 0/97 -8/00 7/74 2 علاقه مند 3 4/35 1/52 0/01 0/90 7/79 5/27 -14/24 0/32 4/31 -4/48 1 3 -0/90 -7/79 0/01 1/52 -4/35 2 8/95 -1/24 0/12 2/25 3/85 2 1 12/22 1/05 0/02 2/47 6/63 3 ورزشکار 1/24 -8/95 0/12 2/25 -3/85 1 غیر 2 4/77 0/79 0/01 0/88 2/78 3 علاقه مند -1/05 -12/22 0/02 2/47 -6/63 1 3 -0/79 -4/77 0/01 0/88 -2/78 2 9/77 -0/59 0/07 2/29 4/58 2 1 14/92 0/95 0/03 3/08 7/93 3 غیر 0/59 -9/77 0/07 2/29 -4/58 1 ورزشکار 2 7/37 -0/67 0/09 1/77 3/34 3 علاقه مند -0/95 -14/92 0/03 3/08 -7/93 1 3 0/67 -7/37 0/09 1/77 -3/34 2 10/86 -2/73 0/20 3/00 4/06 2 1 غیر 3 9/48 4/45 0/06 -0/58 19/56 ورزشکار 1 -4/06 3/00 0/20 -10/86 2/73 2 غیر 3 5/42 2/10 0/03 0/66 10/18 علاقه مند 1 -9/48 4/45 0/06 -19/56 0/58 3 -0/66 -10/18 0/03 2/10 -5/42 2 با توجه به جدول ٤، برای بررسی تفاوت بین فعالیت فرکانس آلفا در هر چهار گروه در قبل ، حین و بعد از مشاهدة تبلیغات از تحلیل واریانس با اندازه های مکرر و از رویکرد لامبدای ویلکز استفاده شد.