مشاهده‌ای نیمه تجربی از تاثیر قدرت ستاره افراد مشهور بر رفتار خرید مصرف کنندگان مقالة

مؤلف: عابدین، بهاره ؛ حسین زاده آهنگر، امیر ؛

مطالعات رفتار مصرف کننده زمستان 1402، دوره دهم - شماره 4 ، ب (Ministry of Science/ISC (‎26 صفحة - من 68 إلی 93 )

الکلمات المفتاحية: تبلیغات نگرش به برند قصد خرید افراد مشهور قدرت ستاره star power Purchase Intention celebrities Brand attitude Advertising مصرف‌کنندگان نگرش اعتماد پژوهش

fa en

خلاصة:

تبلیغات و اطلاع رسانی در کسب و کار امروز به جزئی لاینفک در واحدهای اقتصادی مبدل شده؛ به گونه ای که بقا و تداوم هر تجارتی تا حدود زیادی به موفقیت و یا عدم موفقیت فعالیت های اطلاع رسانی، بازاریابی ، بازارسازی و تبلیغاتی محصولات آن واحد بستگی دارد. به نظر می‌رسد تبلیغاتی که ازتاییدکنندگان مشهور استفاده می کنند از محبوبیت بالایی در بین مردم برخوردار هستند. هدف این پژوهش تبیین تاثیر قدرت ستاره افراد مشهور بر نگرش به برند،اعتمادبه برند و قصد خرید می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها یک تحقیق شبه آزمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش دانشجوبان دانشگاه مازندران بوده اند. حجم نمونه 465 نفر تخمین زده شده است که به دلیل بروز بحران کرونا در زمان جمع آوری داده‌ها، از روش نمونه‌گیری در دسترس استفاده شد. ابتدا 10 فرد مشهور و 10 برند مشهور از سوی اعضای نمونه اولویت بندندی شدند تا بالاترین و پایین ترین اولویت وارد فرآیند آزمایش گردند. سپس نمونه آماری به گروه های آزمایش و کنترل تقسیم شد و پرسش‌هایی در رابطه با تاثیر قدرت ستاره بر رفتار خرید از آن ها صورت گرفت. یافته‌های این پژوهش نشان می دهد که استفاده از افراد مشهور باعث نگرشی مثبت به برند،اعتماد و قصد خرید بیشتر در مصرف کنندگان می شود.همچنین قدرت ستاره بالاتر تاثیری بیشتری نسبت به قدرت ستاره پایین تر در نگرش به برند و اعتماد به برند و قصد خرید دارند.

ملخص الجهاز:

استفاده از افراد مشهور، چندین فایده مهم برای تبلیغات دارد که عبارتنداز: افزایش معروفیت برند، ایجاد ویژگیهای مثبت از طریق افزودن شاخص های مختلف کیفیت مانند جذابیت فیزیکی و دوست داشتنیبودن به محصولات و کمک به توسعه شخصیت متمایز برند (o٢١٢ Verleun &Elberse ). براین اساس ، پیرو مطالعات قبلی، پژوهش حاضر بر آن است تا با یک مشاهده نیمه تجربی، تاثیر قدرت ستاره افراد مشهور بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات را از سه جنبه قصد خرید، نگرش به برند و اعتماد به برند، موردبررسی بیشتر قرار دهد. نتایج حاصل از تحلیل فرضیه های این پژوهش ، نشان دادند که حضور فرد مشهور در تبلیغات ، موجب اعتماد به برند، نگرش مثبت به برند و قصد خرید بیشتر محصولات میشود. از نظر پاسخ دهندگان ، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات ، به دلیل برتریداشتن و موقعیت در زندگی و کارشان در بین جامعه ، اعتماد به برند، نگرش مثبت به برند و قصد خرید بیشتر در بازار هدف را بالا برده و رفتار مصرف کننده را تغییر میدهد. Communication Management in Sports Media Persian) Social Media Celebrity Endorsements . ٧٩-٦٥ ٫(١٥)٨ Motor Behavior Effect of celebrity endorsement on consumers: a study of selected fmcg . Journal of Consumer Research The role of celebrities in the growth of brands. o٤٩-oo٤ ٧٫ Journal of Product and Brand Management The effect of celebrity endorsement on brand attitude . Journal of Air Transport Management The effect of celebrity endorsement on destination .

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول