نگاشت شبکه تداعی‌های برند گفتمان اصول‌گرایی و اصلاح‌طلبی مقالة

هدف: موفقیت در رقابت‌های سیاسی، به مدیریت صحیح تصویر ذهنی افراد از گفتمان سیاسی نیاز دارد. گفتمان‌های سیاسی با استفاده ‌از مفهوم‌ها توصیف می‌شوند و مفهوم‌ها در ذهن افراد در قالب شبکه‌ای از تداعی‌های مثبت و منفی مرتب می‌شوند. هدف پژوهش حاضر، نگاشت شبکه تداعی برند گفتمان‌های سیاسی اصول‌گرایی و اصلاح‌طلبی است. روش: پژوهش از منظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده‌ها توصیفی است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان دانشگاه علامه ‌طباطبائی، روش نمونه‌گیری غیرتصادفی از نوع در دسترس و حجم نمونه 400 نفر است. داده‌های پژوهش در دو مرحله مصاحبه برای استخراج تداعی‌های برند و جمع‌آوری نقشه‌های ذهنی به‌دست آمده است. سنجش روایی پژوهش با استفاده‌ از روش بازسازی نقشه و سنجش پایایی پژوهش به‌کمک روش دونیمه‌سازی صورت گرفته است. برای ترسیم نقشه‌های اجتماعی از اسلوب روش نقشه مفهومی برند استفاده شده است. یافته‌ها: پس ‌از جمع‌آوری تداعی‌ها، ترسیم نقشه‌های ذهنی انفرادی و ترسیم نقشه‌های ذهنی اجماعی به‌تفکیک گفتمان‌های اصول‌گرایی و اصلاح‌طلبی، مشخص شد که گفتمان اصول‌گرایی دارای 14 تداعی است و تداعی‌های احمدی‌نژاد، دلواپس، صداوسیما و قالیباف تداعی‌های مرتبه اول گفتمان اصول‌گرایی هستند. گفتمان اصلاح‌طلبی دارای 13 تداعی است که تداعی‌های فضای باز، خاتمی، رد صلاحیت، روحانی و برجام، تداعی‌های مرتبه اول گفتمان اصلاح‌طلبی هستند. نتیجه‌گیری: نتایج پژوهش نشان داد که شبکه تداعی‌های گفتمان‌های اصول‌گرایی و اصلاح‌طلبی، در 4 حوزه دیدگاه اقتصادی، دیدگاه سیاسی، دیدگاه اجتماعی و تعریف شخصیتی به‌طور کامل متمایزند. در 2 حوزه دیدگاه فرهنگی و پایگاه رای‌دهندگان، تداعی‌های مشخصی از گفتمان اصول‌گرایی شناسایی شد؛ ولی در همین 2 حوزه تداعی‌های مشخصی برای گفتمان اصلاح‌طلبی شناسایی نشد.

Objective Appropriate management of people's mental image of political discourse can lead to success in political competitions. Political discourses are described using concepts, which are arranged in the minds of individuals as a network of positive and negative associations. While the political affairs of the Islamic Republic of Iran is dominated by the two political discourses of fundamentalism and reformism, there has been no research to identify the mental image of individuals. Accordingly, it can be argued that there is no knowledge about the positive and negative associations of the brand of fundamentalist and reformist political discourses. Consequently, identifying the mental image of individuals from the brand of political discourses of fundamentalism and reformism can lay the foundation for measures to stabilize or reform their mental image. Hence, the purpose of this study is to map a network of brand association of political discourses of fundamentalism and reformism. Methodology This empirical research is descriptive in terms of data collection. The statistical population includes all Allameh Tabatabai University students. Based on the available non-random sampling method, the sample size equals four hundred students. Research data were collected in two stages of interviews to extract brand associations and collect mind maps. The validity of the research was assessed using the map reconstruction method; and the reliability of the research was assessed using the split-half method. The brand concept map method has been used to draw social maps. Findings After collecting associations, drawing individual mind maps, and drawing social mind maps for fundamentalist and reformist discourses, it was found that fundamentalist discourse has fourteen associations. As a result, former president “Ahmadinejad”, “the worried movement”, “Islamic Republic of Iran broadcasting”, and former military officer “Qalibaf” are regarded the first-order associations of the fundamentalism discourse. The reformist discourse contains thirteen associations, with the “open atmosphere”, the former president “Khatami”, “disqualification by guardian council”, president “Rouhani”, and “joint comprehensive plan of action” are the first-order associations of the reformist discourse. Conclusion The results revealed that the network of associations of fundamentalist and reformist discourses are distinctly different in the four areas of economic perspective, political perspective, social perspective, and personality definition. This difference is the source of cognition and recognition between the fundamentalist and reformist parties. Nonetheless, certain associations were identified for the fundamentalist discourse within the two areas of cultural perspective and the voter base; however, there were no specific associations identified for reformist discourse in this regard.

Pich Dean & Punjaisri 3. Rutter, Hanretty & Lettice 7. Smith & French تداعي هاي مثبت و منفي گفتمان سياسي و اقدام براي اصلاح و بهبود تصوير ذهني افراد فـراهم مـي کنـد. بر اين اساس ، مي توان ادعا کرد که دانشي در خصوص تداعي هـاي مثبـت و منفي برند گفتمان هاي سياسي اصول گرايي و اصلاح طلبي وجود ندارد. استفاده از روش نقشة مفهومي برند براي شناسايي تصوير ذهني افراد از برند گفتمان هاي سياسي اصول گرايي و اصلاح طلبي ، علاوه بر شناسايي شبکة تداعي هاي برنـد ايـن دو گفتمان سياسي ، مبنايي براي اقدام در جهت تثبيت يا اصلاح تصوير ذهني آنها فراهم مي کند. بـر ايـن اسـاس ، هـدف پژوهش حاضر، نگاشت شبکة تداعي برند گفتمان هاي سياسي اصـول گرايـي و اصـلاح طلبـي بـا اسـتفاده از روش نقشـة مفهومي برند است . در قالب مفهوم برند بـه مثابـة تصوير ذهني افراد، برند سياسي حزب ، تصويري مرکب از مفهوم هاي مثبت و منفي از گفتمان سياسي در ذهن افراد است (شجاع ، صادق وزيري و ابراهيمي ، ١٣٩٩) که ارزيابي واقع گرايانه و آرمان گرايانـة افـراد از آن گفتمـان را شـکل مـي دهـد (نيدهام و اسميت ، ٢٠١٥)، در ادامه ، اين ارزيابي در قالب شخصيت برند تجلي پيدا مي کند (طالب نژاد، رنجبريان ، بيـدرام و سماواتيان ، ١٣٩٦). روش نقشة مفهومي برند، فرايندي سـه مرحلـه اي شـامل اسـتخراج تـداعي هـاي برنـد به تفکيک تداعي هاي مثبت و منفي ، جمع آوري نقشه هاي ذهني افراد و تهية يک نقشة اجماعي است (جان ، لوکن ، کيم و مونگا١، ٢٠٠٦).