بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی هوشمند پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابت؛ مورد مطالعه: صنایع غذایی سحر همدان مقالة

مؤلف: غمخواری، سیده معصومه ؛ عزیزی خادم، طاهره ؛

مدیریت بازاریابی هوشمند خرداد و تیر 1401، دوره سوم - شماره 2 (‎25 صفحة - من 62 إلی 86 )

الکلمات المفتاحية: قابلیت های بازاریابی پویا مدیریت توسعه محصول قابلیت های بازاریابی سازگار آموزش بازار هوشیار آزمایش بازار تطبیقی بازاریابی باز مدیریت ارتباط با مشتری مدیریت زنجیره تامین Customer relationship management Supply Chain Management dynamic marketing capabilities Product Development Management Compatible Marketing Freakhes Alert Market Training Adaptive Market Test Open Marketing بازار بازاریابی عملکرد بازاریابی بین‌المللی شدت رقابت قابلیت

fa en

خلاصة:

این تحقیق بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابتی می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی گردآوری اطلاعات توصیفی و از شاخه پیمایشی می‌باشد. داده های تحقیق از طریق سوالات پنج گزینه ای لیکرت موجود در پرسشنامه تحقیق جمع آوری شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزیه وتحلیل داده‌های حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرم‌افزار آماری SPSS.V24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاری pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است. جامعه‌ی مورد پژوهش شامل تعداد کارکنان صنایع غذایی سحر همدان و از فرمول کوکران برای جامعه محدود استفاده می شود که کل جامعه آماری بالغ بر 550نفرمی باشد. جهت محاسبه حجم نمونه موردنیاز برای پژوهش با استفاده از فرمول کوکران در سطح اطمینان 5 درصد برابر با 226نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش در دسترس جمع آوری شده است.نتایج پژوهش نشان داد که متغیرهای قابلیت های بازاریابی پویا(944/ 0) مدیریت ارتباط با مشتری(241/ 0) مدیریت توسعه محصول(166/ 0) مدیریت زنجیره تامین(952/ 0) قابلیت های بازاریابی سازگار(791/ 0) آموزش بازار هوشیار(121/ 0) آزمایش بازار تطبیقی(235/ 0) بازاریابی باز(720/ 0) در صنایع غذلیی سحر همدان تاثیر معنادار دارد و همچنین قابلیت های بازاریابی پویا(229/ 0) مدیریت ارتباط با مشتری(073/ 0) مدیریت توسعه محصول(049/ 0) مدیریت زنجیره تامین(192/ 0) قابلیت های بازاریابی(068/ 0) آموزش بازار هوشیار (046/ 0) آزمایش بازار تطبیقی(014/ 0) بازاریابی باز(082/ 0) بر عملکرد بازار بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابتی در صنایع غذایی سحر همدان تاثیر معنادار دارند.

ملخص الجهاز:

بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابت مورد مطالعه : صنایع غذایی سحر همدان سیده معصومه غمخواری ١،طاهره عزیزی خادم ٢ استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نور ، ایران تاریخ دریافت : ١٤٠١/٠٢/٠٤ تاریخ پذیرش : ١٤٠١/٠٣/٢٨ Impact of dynamic and consistent marketing capabilities on international marketing performance with the role modal intensity of competition (Case Study: Sahar Hamadan Food Industry) Seyedeh Masoumeh Ghamkhari -Tahereh azizi khadem1 1Masters Student, Management Department, Payam Noor University, Iran چکیده Received: (24/05/2022) Accepted: (29/06/2022) Abstract: این تحقیق بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد This research examines the impact of dynamic and بازاریابی بین المللی با نقش تعدیلگر شدت رقابتی می باشد. با توجه به مطالب بیان شده سوال اصلی این پژوهش به اینصورت مطرح میشود: قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار بر عملکرد بازاریابی بین المللی چه تاثیری دار؟ و نقش تعدیلگر شدت رقابتی در این تاثیری گذاری به چه میزان است ؟ مبانی نظری و پیشینه تحقیق عملکرد یک شرکت نشان می دهد که یک شرکت چگونه به رسالت و اهداف مربوط به کسب و کار خود می رسد، عملکرد شرکت دلالت بر شروع از یک وضعیت معین و رسیدن به یک هدف دقیق دارد که این ممکن است شامل چندین نقطه هدف از قبیل سهم بازار، حجم فروش ، 1 1 Falk 2 Harrington 3 Lancaster 4 Shrivastav 5 Sloan انگیزش کارکنان ، رضایت مشتری، سطح کیفیت و غیره باشد.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول