چکیده:
امروزه استقبال روزافزون از موبابل و شبکههای اجتماعی موبایلی بستر مناسبی را برای تبلیغ کالاها و خدمات، بدون محدودیتهای زمانی و مکانی و ایجاد ارتباط مستقیم بازاریابان با مصرفکنندگان نهایی را فراهم آورده است. باتوجهبه نوظهوربودن این رسانه و بستر تبلیغاتی آن، هنوز عوامل مؤثر بر پذیرش آن برای کسبوکارها و تبلیغکنندگان آشکار نیست. بیتوجهی به سلیقهها و نیازهای کاربران و ارسال حجم زیادی از تبلیغات موبایلی، به اتلاف سرمایهگذاریهای تبلیغاتی در این زمینه میانجامد و شرکتها برای طراحی و ارسال تبلیغات موبایلی، باید استراتژیهای دقیقی را بهکار گیرند که مدل توسعهدادهشده در این پژوهش، نگرش، عوامل جمعیتشناختی و پذیرش تبلیغات را از طریق موبایل بررسی میکند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش گردآوری اطلاعات آن توصیفیپیمایشی است. برای رآزمون مدل تحقیق، نمونهای 392 نفری از کاربران تلفن همراه در شهر قم بهروش قضاوتی و با پرسشنامه انتخاب و گردآوری شده است. دادهها با مدلیابی معادلات ساختاری از طریق نرمافزار SmartPLS تجزیهوتحلیل شدهاند. نتایج بهدستآمده نشان میدهد که عوامل عاطفی و شناختی تأثیر بسزایی بر پذیرش تبلیغات موبایلی دارند. تأیید بسیاری از فرضیههای این تحقیق، اهمیت پیامهای سودمندگرا را در بهبود نگرش و پذیرش پیامهای تبلیغاتی تلفن همراه پشتیبانی میکند. یافتههای این پژوهش برای توسعة مدلهای پیچیدهتر براساس هردو عامل محرّک مصرفکننده و محرّک پیام و برای دستیابی به یک مدل جامعتر از پذیرش تبلیغات تلفن همراه مفید و کاراست.
خلاصه ماشینی:
[1] Grewal [2] eMarketer-b [3] Bacile [4] Sinkovics [5] Sultan [6] Rohm [7] Barwise [8] Strong [9] Rettie [10] Scharl [11] Soroa-Koury [12] Yang [13] Van der Waldt [14] Zhang and Mao [15] Kuo and Yen [16] Tsang [17] Fishbein [18] uses and gratifications theory [19] Bouwman [20] Soroa-Koury [21] ZAO [22] Uses and gratifications theory [23] rational ICT-adoption theor [24] Burnkrant [25] Chaiken [26] Stangor [27] Muk and Babin [28] Radder et al [29] Aaker and Bruzzone [30] Wells et al [31] Stayman [32] De Pelsmacker and Van Den Bergh [33] Tsang et al.
[34] Van der Waldt [35] Wang [36] Moorman [37] Shavitt [38] Grant and O’Donohoe [39] Pedersen and Nysveen [40] Saadeghvaziri and Seyedjavadain [41] Castells [42] Hausman and Siekpe [43] reactance [44] Brehm and Brehm [45] Edwards [46] Tripathi and Siddiqui [47] Wolin [48] Yoon, and Choi [49] Darley and Smith [50] Petrevu [51] Okazaki [52] Nysveen [53] Ling [54] Pedersen [55] Trappey and Woodside [56] Sun and Zhang [57] Ha [58] Gefen and Straub [59] Koivumaki [60] Haghirian [61] Brackett and Carr [62] Rettie [63] Venkatesh [64] Koufaris [65] Alwitt and Prabhaker [66] Atkin [67] Sarker and Wells [68] Ducoffe [69] Karjaluoto [70] Taylor and Todd [71] Merisavo [72] Hulland [73] Measurement model.
Driving consumer acceptance of mobile marketing: A theoretical framework and empirical study.
An empirical study of the drivers of consumer acceptance of mobile advertising.
International Business & Economics Research Journal (IBER), 9(4).
Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study.