شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر مصرف برندهای خارجی در صنعت مد لباس (مورد مطالعه: شهر اصفهان) مقالة

مؤلف: رئیسی، مهناز ؛ شریفی، سعید ؛ طغرایی، محمدتقی ؛

تحقیقات بازاریابی نوین بهار 1395 - شماره 20 التصنيف العلمية - البحثية (Ministry of Science/ISC (‎26 صفحة - من 95 إلی 120 )

الکلمات المفتاحية: مد رفتار مصرف کننده لباس برند Brand مدگرایی مصرف و مصرف گرایی Fashion Dress مصرف مصرف صنعت مد لباس صنعت مد لباس پوشاک پوشاک مصرف‌کنندگان مصرف‌کنندگان

خلاصة:

امروزه یکی از جنبه‌های مهم کسب‌وکار در سطح داخلی و بین‌المللی، تعیین برند تجاری است. در این رابطه بکارگیری یک استراتژی موثر در خصوص برندهای تجاری در صنایع مختلف از جمله صنعت لباس، بحثی مهم است که به شرکت‌ها امکان اتصال به بازار رقابتی را می‌دهد؛ بنابراین می‌توان برندسازی را نوعی نوآوری تلقی کرد. تعیین یک برند تجاری با ثبات و بر پایة یک خط‌‌مشی صحیح، به ایجاد ارزش برند تجاری منجر می‌شود. پژوهش حاضر، با هدف شناسایی عوامل موثر بر مصرف برندهای خارجی در صنعت مد لباس در اصفهان، انجام شده است. این پژوهش، از لحاظ روش، توصیفی-پیمایشی و از لحاظ هدف ماهیتی کاربردی است و به صورت آمیخته در دو سطح کیفی و کمی با استفاده از ابزارهای مصاحبه و پرسشنامه انجام شده است. نتایج حاصل از پژوهش حاضر در بخش کیفی نشان می‌دهد که 57 عامل موثر در مصرف برندهای خارجی وجود دارد که کیفیت، تنوع، به‌روز بودن لباس‌ها و... از جمله این عوامل هستند که در ۹ بعد کلی: عوامل درونی، سازمانی، فردی، اجتماعی، اقتصادی، جمعیت‌شناختی، فرهنگی و سیاسی تقسیم‌ شده‌اند. در بخش کمی، نتایج یافته‌ها نشان داد که از منظر متخصصان، عوامل فرهنگی و در دیدگاه مصرف‌کنندگان، عوامل درونی، از مجموع عوامل موثر، امتیاز بیشتری کسب کرده‌اند.

ملخص الجهاز:

تصویر برند، به معنایی که مصرف‌کنندگان بر اساس تجربه‌ها، برداشت‌ها و ادراکات خود از مزایای عملکردی، Brand Armstrong Kotler Choi Malmelin Hakala Clifton Brand Identity Brand Image Brand Personality Andreea Farhana Craig Dibrell Davis Zhang عاطفی و نمادین برندها دارند، اشاره دارد(دمیربرگ کاپلان 1 ، یورت 2 ، گونری 3 ، کورتولوس 4 ، 2010).

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول