خلاصة:
امروزه با افزایش رقابت کسب‌وکارها، برند کارفرما تصویری ایده آل از سازمان را در ذهن کارکنان فعلی، بالقوه و سایر ذینفعان شکل می‌دهد و منجر به وفاداری کارکنان می‌شود. هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل برندسازی کارفرما در مرکز آمار ایران با رویکرد آمیخته می‌باشد. داده‌ها در بخش کیفی از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته با 10 نفر از اساتید، خبرگان حوزه برند و رئیس، معاونین و مدیران مرکز آمار که به صورت هدفمند انتخاب شدند و در بخش کمی با استفاده از فرمول کوکران 340 نفر از مدیران، کارکنان مرکز آمار ایران و شرکت‌های همکار با مرکز آمار ایران (مشتریان شرکتی) جمع‌آوری شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌های جمع‌آوری‌شده، به روش گراندد تئوری و از طریق کدگذاری (باز، محوری و انتخابی) با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA و در بخش کمی توصیفی استنباطی با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS 16 و24 Smart PLS انجام شد. آزمون‌های برازش، نشان از اعتبار مدل داشت. یافته‌های پژوهش حاضر متشکل از 6 بعد، 17 مؤلفه و 51 گویه به طراحی مدل برندسازی کارفرما در مرکز آمار ایران منجـر شد و در نهایت هفده مؤلفه در تبیین مدل برندسازی کارفرما در مرکز آمار ایران نقش دارند.
Today, with increasing business competition, the employer brand forms an ideal image of the organization in the minds of current, potential employees and other stakeholders and leads to employee loyalty. The purpose of this study is design an employer branding model in the Statistics Center of Iran with a mixed method approach. Data in the qualitative part were collected through semi-structured interviews with 10 professors, brand experts and boss, deputies and managers of the Statistics Center who were purposefully selected and in the quantitative part using the Cochran's formula of 340 managers, staff of the Statistics Center Iran and partner companies with Iran Statistics Center (corporate customers). The collected data were analyzed by grounded theory method through coding (open, axial and selective) using MAXQDA software and in the inferential quantitative part using SPSS 16 and 24 Smart PLS software. Fitness tests showed the validity of the comprehensive model of employer branding in the Statistics Center of Iran. Findings of the present study consisting of 6 dimensions, 17 components and 51 items lead to the design of the employer's branding model in the Statistics Center of Iran and finally seventeen components are involved in explaining the comprehensive model of the employer's branding in the Statistics Center of Iran.
ملخص الجهاز:
هـدف از ايـن پـژوهش طراحـي مــدل برندســازي کارفرمــا بــا در نظــر گــرفتن ارزش هــاي فــردي، ســازماني متناسـب بـراي دسـتيابي بـه «تعـالي منـابع انسـاني» در مرکـز آمـار ايـران بوده است و لذا سؤال اصلي ايـن پـژوهش ايـن گونـه مطـرح مـيشـود، بـراي برندسازي کارفرما در مرکز آمار ايران ، چه مدلي مناسب است ؟ ٢- مباني نظري و پيشينه پژوهش برند کارفرما، مفهـومي نسـبتا جديـد اسـت کـه از سـال هـاي ميـاني دهـه ي آخـر قـرن بيسـتم وارد ادبيـات مـديريت و بـه ويـژه مـديريت منـابع انسـاني گرديــده اســت (رعنــايي کردشــولي و همکــاران ، ١٣٩٨).
Verčič and Ćorić الدوســاري ١ (٢٠١٧) پژوهشــي بــا عنــوان «تــأثير برندســازي کارفرمــا بــر عملکــرد ســازماني در ميــان شــرکت هــاي مســتقر در غــرب ســريلانکا» بــر اســاس روش پــژوهش کمــي مــدل معــادلات ســاختاري داد و نتــايج نشــان داد که سـازمان هـا بـا اجـراي اسـتراتژي توسـعه برندسـازي کارفرمـا نسـبت بــه ســازمان هــاي فاقــد ايــن اســتراتژي، از بهــره وري بــالاتري و عملکــرد بهتري برخوردارند.
پناهي (١٣٩٨) پژوهشـي بـه عنـوان «فـرا تحليـل پيشـران هـا و پيامـدهاي برنـد کارفرمــا در ايــران » را انجــام داد کــه ايــن پــژوهش بــا اســتفاده از روش فــرا تحليـل و بررسـي نتـايج پـژوهش هـاي انجـام گرفتـه در زمينـه عوامـل مـؤثر بـر برنــد کارفرمــا در ايــران بــوده اســت و نتيجــه نشــان داد کــه متغيرهــاي ظرفيت هاي سازماني، عوامـل خـارجي، ارزيـابي و تـأثير اسـتراتژي عوامـل داخلـي، هويــت و ســازگاري برنــد، امنيــت و مطلوبيــت محــيط کــاري، شــهرت ســازمان ، همکــاري، ارزش متمــايز و کــاربردي، ارزش اجتمــاعي، نيازهــاي گــروه هــدف ، لوگــو و تصــوير ذهنــي، ارزش اقتصــادي و بــازار، برندســازي و برنــدگرايي و بازخورد بيشترين تأثير بر برند کارفرما در ايران را داشته اند.
(
, 
, 
)
